奶粉注册大限将至 国产奶粉企业抱团抢食700亿市场份额(2)

而据《证券日报》记者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美、飞鹤乳业、三元、光明乳业、辉山乳业、中垦、完达山、银桥、旗帜、澳优乳业、西部牧业等20家国产奶粉企业负责人，做出了“牢记使命，不忘初心，让祖国的下一代喝上好奶粉”的承诺。

　　“抢食”700亿元市场份额

在高鸿宾看来，国产奶粉将迎来发展机遇。“根据统计，2013年-2017年，国产奶粉价格复合增长率2.3%，以此推算，奶粉市场规模将由目前的1200多亿元提升到1600亿元以上。另外，实施配方注册制，总配方预计保留500个以上，不少企业将退出，预计出让25%的市场和300亿元的份额，总计将新增700亿元的市场份额。”

面对这块市场蛋糕，不少企业早已发力，包括外资奶粉企业，它们将目标锁定在三、四线市场，因为这块市场中将有大量因“注册制”而退出的奶粉品牌。同时，这块市场也是国产奶粉的主要市场。

对此， 刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看得清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。“在品质反超的新形势下，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从提升消费者信心、提高一线城市占有率、提高国际影响力三个方面着手。”

通过数据可以看到，在奶粉注册制下，国产奶粉早已发力。

据欧瑞数据显示，飞鹤乳业2017年上半年飞鹤高端奶粉销售增长200%，排名国产奶粉第一，也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。

而君乐宝奶粉自上市以来，已率先击败洋品牌拿下电商销售冠军，成为全球奶粉业首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证，登陆中国地区、中国澳门市场销售，并作为唯一的奶粉品牌，与格力、华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单。”

数据显示，君乐宝婴幼儿奶粉已经连续三年保持高速增长势头，2017年，在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1月份-10月份，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元的成绩。