百年尼康无奈关闭工厂 相机巨头路在何方？(2)

　　诞生于1948年的Nikon 1，是尼康有史以来生产的第三款相机

尼康映像仪器销售(中国)有限公司是由日本尼康株式会社全额出资的销售公司，于2005年4月在上海设立，主要从事光学仪器及其相关产品的进出口，批发，售后服务及其相关配套业务。2006年4月于北京、成都、广州设立了分公司；2011年10月于西安、沈阳设立了分公司；2012年4月于南京、济南、长沙设立了办事处；2012年10月于郑州、哈尔滨、福州设立了办事处；2012年12月于杭州设立了办事处；2013年1月于石家庄、乌鲁木齐设立了办事处。在上海、北京两地分别设立了影像天地。截止至2013年3月底，尼康已在中国大陆地区主要城市设立了4家售后服务中心(上海、北京、广州、成都)，并在全国29个城市设立了31家特约维修店。

此次停厂事件中虽然关停的只是一家工厂，并不是尼康的全部。但一叶知秋，尼康公司整体状况也不乐观。2017财年(截至2017年3月)，公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元(约合人民币4亿元)。而且，从2013财年到2017年财年，尼康的营收同比均发生下跌。据尼康内部人员估计，这种亏损局面在今年内不会有所好转。造成这种情况的原因主要以下两点：

手机当道 行业压力日益明显

尼康公司在10月30日的声明中明确表示，"由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，无锡公司的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难。"对于尼康的销售情况，公告中提到，"从2012年到2016年这五年，卡片式数码相机这一块的销售量下降了68%。"

日本经济新闻(The Nikkei)数据显示，随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化，以及手机修图软件的风靡，卡片式数码相机的市场规模已缩小到顶峰时的10%左右，尼康媒体负责人也证实，"行业的格局已经发生了翻天覆地的变化"。

　　尼康专柜实景

今年2月，CIPA(日本国际相机影像器材工业协会)发布了2016年度的数码照相机(不含摄像机)、镜头产量、出货量数据，从数据来看，2014年、2015年、2016年这三年，相机和镜头的产量和出货量都依次递减，影像行业进入艰难时期。

数码相机产业的窘境从市场情况也可见一斑。"以前数码相机的柜台会有专门的一块区域，特别是走量的卡片相机，但现在这些柜台已经全部被手机柜台所占领了，剩下的柜台也主要是销售单反相机以及镜头等产品。"位于经十西路上一家大型电子卖场的工作人员告诉记者。一位正在挑选手机的市民也表示，手机拍出来的照片也不差，而且还可以直接发朋友圈，"现在出去玩都不会考虑专门带着相机。"

根据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平。不只是尼康，包括佳能、富士、索尼等一众影像巨头的日子都颇为难熬。

实力不足 品质优势无法保障

诚然，智能手机的崛起给尼康带来了巨大的市场压力，在这种普遍的行业压力下，佳能、富士、索尼等一众影像巨头的日子也颇为难熬，都出现了利润下滑的现象，但相比较佳能等其他数码相机企业来说，尼康利润下跌最为严重。由此可见，尼康停厂的原因还有一部分在企业内部。

近年来，尼康逐渐丧失了在数码相机的产品竞争的优势，在过去的几年里尼康相机质量问题频频受到质疑。2014年，央视"3·15"晚会曝光了尼康D600相机"黑斑门"，直指其相机存在质量问题，后来，尼康数码单反相机D750又被曝出质量隐患，尼康三次追加了D750在拍摄图像可能出现暗角现象的产品序列范围时间。

尼康相机频频发生质量问题，加上中国消费者享受到的售后服务不如海外市场，这些累积的问题都导致了尼康的市场口碑严重受损，导致尼康在单反相机、微单反相机的市场竞争中处于劣势。有记者在电商平台比对发现，在销量排名前十的单反相机中，佳能占据8款，尼康仅占2款，且销量排名前六均为佳能；而在微单方面，销量前十名中，索尼7款产品上榜，佳能2款，未见尼康身影。

　　昔日工厂生产情况

三、前瞻--数码相机的行业发展之路在何方？

尼康关闭无锡工厂一事，很容易被人过度解读。对此，我们需要明确，尼康关闭的仅是一家制造工厂，目前我国还有五家尼康工厂，分别涉及医疗健康、工业用光学器材等产品制造，这些工厂仍将继续运营，不会受到无锡公司关闭的影响。而且上文提到，尼康自身的产品问题也是这次停厂的重要因素。因此，我们不能从尼康关闭无锡工厂这一事件，推论出整个数码影像产业的兴亡。

尼康关闭无锡工厂一事，让我们及时进行反思：数码相机行业究竟应当如何规避智能手机的竞争风险？

积极调整产业结构，向多元化方向发展是近些年传统影像巨头的发展趋势。2015年，佳能以3300亿日元(约合人民币174亿元)收购了瑞典摄像头巨头AXIS，依靠AXIS公司在视频处理技术进军监控摄像头领域。

同为日本科技巨头之一的索尼，在2014年出售PC业务后，重心转向游戏、娱乐领域。根据索尼发布的2017财年第二季度财报显示，索尼销售收入为20625亿日元，同比上升22.1%，主要得益于游戏和网络服务业务增长。

有着120多年历史的德国相机品牌徕卡，早在2016年时就选择牵手华为，一起用镜头模组设计算法以及处理图像，为了跟徕卡合作，华为为此支付了一笔不菲的费用。华为获得了在智能手机领域与徕卡合作的排他性权利。事实上，徕卡CEO在发布会后的采访中讲得很清楚，两年之前，徕卡就开始寻找智能手机的合作伙伴，而寻找适合智能手机的镜头则在2006年就已经开始了。

尼康方面，一直以来，以军工光学仪器起家的尼康在半导体、显微成像仪器、医疗诊断映像设备等领域皆有建树。映像事业一直以来是尼康财报营收贡献最大的板块。在消费领域，尼康已经进入全景VR领域并推出全景相机KeyMission 360。商用领域则与富士胶片、奥林巴斯进入医疗行业一样进入再生医疗领域。不过，这些并未能给尼康带来立竿见影的变现。据2017财年尼康年报显示，映像事业贡献了尼康超五成的收益，精密事业则贡献了超三成的收益。遗憾的是，尼康的光学仪器和医疗板块在2017财年表现不佳。在此次停厂事件发生后，尼康在报告中提到，未来将不断讲话中高端单反相机的生产，还将致力于拓展半导体业务，提供显微镜头成像、医疗健康保健解决方案等。