从“傻子瓜子”到“三只松鼠”——两张“改革名片”见证中国发展变迁

1分钟1000万元，5分钟6000万元，12分钟突破1亿元……11月11日零时启动的“双11购物狂欢节”上，节节攀升的销售额，让知名坚果类电商企业“三只松鼠”总部2000多人一片欢腾。

这个在安徽芜湖诞生刚刚6年的农产品电商企业，不断创造自己的经营高度。

38年前，同在这座城市，一个响彻中国大地，被誉为“全国个体私营经济第一张名片”的农产品品牌“傻子瓜子”破冰而出，为人们走出物资匮乏年代萌发了希望。

从“傻子瓜子”到“三只松鼠”，从“买不着”到“买得爽”，从“吃不饱”到“吃得好”——“两颗坚果”见证着中国改革开放以来的发展变化。

　　从“购物排队”到网上“party” “买不着”变成“买得爽”

两年前，三只松鼠“双11”在天猫店2小时53分钟销售破亿，一年前28分钟破亿，今年只用了12分钟。

伴着震撼人心的战鼓与助威声，三只松鼠总部大屏幕上实时滚动的交易数据显示，6小时仅在天猫店的销售额就突破了2亿元，有望助推今年营业额大幅提升。

感到兴奋的并不只是三只松鼠的员工。这家年轻企业的上游，分布着近百万农户和200多家供应商，下游则对接7000多万名消费者，共同从这个电商平台上获益。

电商的便利性极大地释放了中国消费者的购买力。但今年的销售数字，并不是三只松鼠创始人兼CEO章燎原最看重的。

“我们是在‘为未来而战’。”在章燎原看来，改革开放以来，随着我国经济实力的壮大，人民消费水平的提高，从有得吃、味道好，到重质量、挑品牌，再到今天，消费者更关注购物体验和文化认同。

“我们要不断满足他们的个性化需求和情感获得。”章燎原说，现在的“双11”已经成了全民消费的“大party”，很多消费者在网上排队，电商要做的就是让他们“买得爽”。

“我们目前经营的品种增加到300多种，让人们吃着坚果看着动漫，享受着消费文化的情感快乐。”今年41岁的章燎原，原来是安徽一家传统模式坚果企业的管理人员。看到电子商务潜在的机遇，他辞职创业，用颠覆式创新成长为行业新的引领者。

“想起我小时候，爸爸逢年过节排长队，才能买到一包2两的傻子瓜子回来，就感到很幸福！”53岁的芜湖市民梅爱民告诉记者，现在“网上应有尽有”，“双11”凌晨，她的不少晚辈也在网上抢购，“我们那时候排队抢的是‘怕买不着’，他们现在排队抢的是价廉物美。”