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业绩暴跌仍持续扩张 青青稞酒多元化之路进退两难

2017-11-07 09:48:31    经济参考报  参与评论()人

白酒行业渐渐回暖之际,近日,青海互助青稞酒股份有限公司(简称“青青稞酒”)却率先交出了一份异常惨淡的三季报——第三季度营业收入为2.66亿元,比上年同期减少12.57%;归母净利润438.74万元,同比减少90.21%。

营收净利双降的同时,青青稞酒仍在加大国内外投资和布局。对此,业内人士表示,受制于省内有限的市场增长空间,青青稞酒加快向外扩张无可厚非。然而,多元化战略本身就是一把双刃剑,如果市场定位不清晰,四面出击、分散投资不但会浪费公司资源,还会拖累整体业绩。

  净利暴跌近五成营销效果暂未显

数据显示,青青稞酒前三季度合计实现营收9.35亿元,同比减少9.17%;归母净利润1.10亿元,同比减少43.28%,扣非后归母净利润同比减少50.84%。同时,公司预计2017年归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降30%至50%。净利润变动区间为1亿元至1.5亿元。

对于业绩下滑,青青稞酒在公告中表示,主要是受部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响,加之本年度加大品牌推广及宣传力度,全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度加大,品牌与渠道费用增加。

青青稞酒今年确实在品牌推广及宣传力度上不遗余力。此前的青青稞酒中报显示,2017年上半年,天佑德青稞酒依托中央电视台打造品牌高势能,天佑德青稞酒品牌广告连续在中央电视台1套、5套、9 套、10套、13套投放;以“一年又一年 共饮天佑德”为主题,和央视除夕“一年又一年”王牌栏目合作进行的公关传播活动取得良好效果;西藏第一块青稞田开耕仪式、青稞酒文化节、天佑德洲际队环湖赛夺冠等新闻也多次在中央1套、13套节目中播出,品牌曝光度持续增加。

然而,如此大力度的品牌推广却并未起到提振业绩的效果。有业内人士指出,青青稞酒目前在青海省内营收占总体营收的七成,增长空间有限,为进一步发展必须向外扩展。而在新市场的扩展中,渠道、促销、广宣等费用投入必不可少。扩展初期都会面临“投入高,产出低”的现象,而新市场的培育一般需要三年时间。

另外值得一提的是,近日,包括洋河股份(002304)、沱牌舍得(600702)、古井贡酒(000596)等十多家酒企在青青稞酒之后相继发布三季报。受益于新一轮白酒价格上涨,不少酒企都显示出强劲业绩。不过与一线白酒增速明显提升相比,二三线白酒表现略逊一筹,白酒行业分化趋势加剧。

 

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