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“罗胖”一度退出 曾经不被看好的小程序正在逆袭(4)

2017-11-06 09:29:05    中国经济网  参与评论()人

当线上营销遇到瓶颈,连接线下场景的小程序疏导了流量的出口。“未来小程序将成为线下营销的一个非常重要的入口”,孙涛勇预判。果酱创始人黄永轩是媒体人出身,原本只做内容,却因为小程序进入线下的零售。“没有线下门店根本不会有新商业”,黄永轩介绍,线上的流量,即使是原创内容引来的忠诚流量,也很难产生收益,用户跟商品在线下互动才有更大的变现空间。黄永轩分享了跟益达合作的例子,益达口香糖由于电子支付减少了结账时的搭售需求,销量下跌严重,他通过小程序和公众号文章引流用户到店里,活动期间,体系内益达口香糖的销量提升30%,而同期沃尔玛的益达口香糖销量下跌了30%。

目前小程序开发的功能已不单单局限于通过线下线下活动拉新、沉淀、唤醒用户,还统一了网店门店的销售系统,甚至出现小程序平台对接第三方物流的情况。微盟到店事业部产品总监吴浩杰认为,小程序的出现,可以帮助商家建立属于自己的流量平台,内容和客户都是属于自己的,而不是依赖第三方电商平台。

至于小程序会不会颠覆现有的电商竞争格局,孙涛勇认为传统的中心化电商的格局很难被改变,但去中心化电商应该会对中心化电商有比较大的颠覆,微信生态中的电商在未来应该是小而美、去中心化的。“然而,微信生态中的电商想要消灭其他生态的电商,还是很遥远的事情。”

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