婴幼儿奶粉行业加速洗牌 渠道争夺战已打响(2)

高级乳业分析师宋亮认为，婴幼儿奶粉注册制的实施在奶粉行业具有里程碑意义，它标志着政府围绕新版《食品安全法》构建的食品安全科学监管体系已经初步形成。婴幼儿奶粉产品配方从备案制改为注册制，是我国政府重塑奶粉行业发展格局、保障国内奶粉消费安全的集中体现。

　　产品供给质量正提升

据了解，多年来，中国婴幼儿奶粉的高毛利吸引了大批国内外资金进入，极大地推动了世界范围内婴幼儿奶粉产量的提升，国内也形成了大大小小近3000个品牌。奶粉配方注册新政的实施，将终结奶粉配方过滥现象，从供给端整顿奶粉市场，提高食品供给质量，有助于提升消费者对品牌的认知度，保障奶粉供给安全。

此外，按照奶粉配方注册制要求，只有具备相应研发能力、生产能力及检验能力的企业才能申请产品配方注册，这将大大提高企业申请的门槛。大部分中小企业被挡在门外，将抑制产能无序扩张，对当前产能过剩起到很好的去产能作用。随着奶粉品牌数减少，企业将更加珍惜现有品牌。同时，市场上配方数量大幅减少，企业将会加大研发投入，特别是针对中国婴幼儿“量身定制”相关研发。

“从监管端来看，中国进入配方注册时代，对婴幼儿配方乳粉的监管也走到了世界前列。”美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊表示，配方注册制在全球范围内都是一项开创性的工作，它将使市场实现由数量向质量的转化。现在的中国奶粉市场处于急速变化的阶段，充满机遇。配方注册制的实施，将使市场重新聚焦于高品质产品上，奶粉配方将成为乳企间竞争的战略高地。

作为首批通过配方注册的企业，蒙牛集团雅士利副总经理朱国刚表示：“随着配方注册清单陆续出炉，乳品市场将向已经完成注册的品牌倾斜，行业的洗牌将加速。”对于企业来说，会因为珍惜品牌而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新等综合实力竞争上来，集中做品牌，而不是多配方。

　　渠道争夺战已打响

在业内人士看来，随着通过注册的企业名单不断公布，国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。据统计，此前，个别企业甚至有180余个配方。明年1月1日后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，2000个配方将缩减到几百个。