耐克老大地位遭挑战 天猫双11打五折引发销量质疑

随着一年一度的“双11”的临近，淘宝、天猫、京东等网站再次推出打折利器。其中，天猫网站更是推出了难得一见的耐克5折消息。

对于这一消息，不少消费者颇为怀疑其真实性。更有媒体质疑称，难道耐克已经沦落到通过天猫“双11”打5折销售来增加销量的地步了吗？

据《证券日报》记者了解，自从耐克抛出全球裁员2%的消息之后，10月25日，公司又宣布要大幅重整零售渠道，未来把精力集中在40%的关键零售合作伙伴上。这意味着继耐克裁员之后，部分零售商也将被耐克抛弃。

对于耐克对自身大刀阔斧的“动手术”，有业内人士分析，主要原因是耐克面临来自阿迪达斯对其行业老大位置的挑战。

业绩增速减缓

2015年10月份，耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在投资人大会上预估耐克未来的收入称：“到2020年耐克的年收入将在当年306亿美元的基础上增长到500亿美元。”

但马克·帕克在10月25日举办的公司2017年投资日活动上表示，耐克预计在未来五年内实现500亿美元的收益。

耐克公司将2015年提出的“未来5年实现500亿美元收益”的目标再次向后延迟变成了从2017年起计算“未来5年实现500亿美元收益”。有分析人师称，耐克推迟实现500亿美元收入计划的原因，主要是因为公司业绩增速出现减缓的关系。

有业内人士预测，耐克在2020年的总收入大约为409亿美元。

根据耐克发布的2017年三季度财报显示，2016年12月1日至2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%。尽管整体营收保持增长，但在中国市场上，耐克营收增长率(按照固定汇率计算)仅为15%。实际上，它在中国的营收增速已经六个季度连续放缓。

尤其是在今年3月份，耐克爆出3.15“气垫门”风波，导致部分中国消费者对品牌的信用危机，耐克在大中华区的销售增速开始持续下滑。

而从阿迪达斯发布的2016年财报来看，耐克正在被追赶。2016年，阿迪达斯的营业收入达到192.91亿欧元，同比上涨14.0%，净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。在中国区内，阿迪达斯2016年营业收入为29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。

可以说，在阿迪达斯的赶超之下，耐克运动品牌的“老大”位置开始不稳。而这种赶超不仅仅出现在双方公司在中国的销售收入增速上。