知识付费平台良莠不齐泡沫多 一些爆款已黯然下架(3)

　　市场不乏泡沫行业面临洗牌

随着知识付费概念的走红，短时间内各种知识付费平台一拥而上，致使行业良莠不齐，竞争也趋向白热化。今年8月下旬，业界就曾爆出今日头条签约知乎大V的事件，凸显出各平台对知识生产者的激烈争夺。

而另一方面，在经历短期的红火后，一些知识付费产品的打开率和播放率出现明显下降现象，一些热门内容的用户复购率也面临挑战，还有些曾经火爆的互联网知识付费产品则已经黯然下架。

“当前知识付费行业确实存在着很大的泡沫。”陈皓表示，知识付费作为新事物出现，特别是当有经济利益在里面时，泡沫一定会出现。但是随着时间的推移，当用户的“蜜月期”结束后，一些希望能够深度学习的用户对优质精选内容的要求会越来越高，他们也会更加理性地去选择和购买付费知识，届时市场上的泡沫一定会被挤出去。

面对一些知识付费产品“叫好不叫座”，霍泰稳认为主要还是因为没有真正做好产品，或者产品做得不够扎实。知识付费产品但凡做得“叫好不叫座”的，都是因为在内容、产品、营销上没有跟上。一款知识付费产品要想让用户去埋单，首先要确保该知识能够为用户提供价值；其次，还要做好运营和营销推广。

“过去一年知识付费行业已经开始在进行洗牌，如果你的产品只是昙花一现，那很快就会被淘汰。”霍泰稳称。