当前位置:经济频道首页 > 产经 > 正文

诺基亚强势回归:圆梦概率有多少 追上两巨头难上加难

2017-10-24 09:55:06  上海证券报    参与评论()人

□张 锐

□张锐

诺基亚强势回归:圆梦概率有多少

告别市场四年后,昔日在智能手机领域率先落子的诺基亚又回来了,这次携带2000元价位的Nokia7,竞夺之剑直指中国市场。据报,诺基亚品牌手机销售开局不错,分析师预计今年销量将达1000万部,这一推断已获得全球著名市场研究机构IDC的证实:今年前三季度基亚已销售了约750万部智能手机,且呈逐季递增之势,已夺回了0.4%的全球手机市场份额。诺基亚正倾力打造5G通信技术,发布了新型AirScale无线接入产品,推出了拥有面向未来的基带和下一代射频(RF)元件的全新基站,形成了端到端的豪华产品组合矩阵。只是,三星与苹果在全球智能手机高端市场已形成强大的用户黏性,诺基亚的追赶难度极大。

拿出54.4亿欧元的巨资收购了诺基亚手机业务部门并获得相关专利和品牌的授权后,微软不仅没放弃与冷冻诺基亚这个“老字号”招牌,还围绕着手机业务的市场对焦不断调整资源要素,其中最为得力之举就是去年作价3.5亿美元将诺基亚的功能型手机业务出售给了我国台湾的富士康,与此同时微软与一家新成立的芬兰公司HMD达成协议,由后者在消费电子领域重新启用诺基亚品牌的智能手机业务。通过这次重组,微软也将诺基亚智能手机的制造业务外包给了富士康,而HMD则专注于营销和销售诺基亚品牌产品。

微软对诺基亚品牌痴心不改并不是完全没有道理。来自诺基亚的官方调查数据表明,在北美、欧洲和亚太,有平均95%的人知道诺基亚品牌。作为一个响当当的金字招牌,诺基亚在消费者心目中至今依然具有不小的影响力。作为“诺粉”最庞大的一族,80后一代对诺基亚依然保有复杂的情感与依恋,在世人对iPhone渐渐产生视觉疲劳之时,诺基亚的回归能唤醒沉淀于特定人群心中的浓浓情愫。

不过,要看到真正满血复活并再现王者荣耀,对诺基亚手机来说恐怕并非易事。IDC数据显示,虽然上半年全球智能手机出货量达到7.05亿部的历史新高,但也延续了去年缓慢增长态势,上半年出货量同比仅增长不足1%,比去年全年的增速低1.3个百分点。在智能手机市场份额座次上,三星、苹果依然稳居老大、老二。三星虽一度受“电池爆炸”事件侵扰,但很快凭借GALAXYS8系列重振雄风;苹果因“爆裂事件”而受到诟病,但这并不会动摇“果粉”对苹果的情感,苹果也并不缺乏修复产品形象的技术与营销能力。在全球智能手机高端市场,三星与苹果已形成了极为强大的用户黏性,诺基亚要想追上两巨头的脚步难上加难。

为您推荐: