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慢车道上的COSTA押注全资化 再次“落后”星巴克

2017-10-12 09:44:05  北京商报    参与评论()人

继星巴克在华市场实行全资直营后,COSTA也把全资化提上日程。在最新发布的消息中,英国咖啡品牌COSTA母公司Whitbread集团宣布以3.1亿元收购悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司(以下简称“悦达咖世家”)的剩余49%股份。该公司为COSTA与江苏悦达集团(以下简称“悦达集团”)合资设立,收购后完成后,COSTA将全资拥有中国南方市场。事实上,近年来相比竞争对手,COSTA在华发展速度缓慢,此次收购也被业内普遍认为意在加速中国市场布局。但当下国内咖啡市场竞争已进入白热化,除了星巴克等咖啡品牌,麦当劳、肯德基等快餐品牌同样对这一领域野心勃勃,在“内外夹击下”,COSTA在华挂挡提速之路难言一帆风顺。

再次“落后”星巴克

以合资形式进入中国的COSTA正开始新一轮的战略布局。根据Whitbread集团发布的消息,在投入3.1亿元收购悦达咖世家剩余49%股份后,COSTA将完成对南方市场的整合,所有门店均归COSTA所有,而COSTA北方市场,与北京华联集团各出资50%组建华联咖世家的合作模式目前不会改变。

对此,Whitbread集团CEOAlisonBrittain表示,中国的咖啡店市场非常有潜力,追求国际化发展是COSTA的三个主要战略之一,此项收购决议可以让COSTA在战略及资金上增强灵活性。

事实上,从COSTA近年发展来看,该公司2010年在英国本土的市场占有率就已经超越星巴克,但在海外门店的拓展十分缓慢。据公开资料显示,COSTA在中国内地的门店有420家。而截至2016年末,星巴克在中国内地的门店已经达到2400多家。

除了门店数量,COSTA在选址上被认为是星巴克的“追随者”,COSTA门店多在星巴克门店附近,以期通过直面竞争获取客源。但另一方面,同样为外来咖啡品牌,星巴克进入中国市场后业务开始多样化,除了咖啡、杯具等产品,还根据中国传统节日出售粽子和月饼,不断试水新的产品和创意,而COSTA在这方面就显得薄弱,不仅种类没有对手丰富,且营销力度不大。

今年7月,星巴克咖啡公司宣布,以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业上海统一星巴克咖啡有限公司剩余的50%股份,收购完成后,星巴克将实现中国内地市场的全面直营管理。而COSTA在全资化运作上再次落后于星巴克。

公开资料显示,COSTA咖啡2006年进入中国市场后,与悦达集团、北京华联集团建立合作,成立合资公司悦达咖世家和华联咖世家分别负责COSTA咖啡南方市场和北方市场的运营。目前,COSTA在全球运营3000多家门店,在中国共有420家门店,其中南方市场有252家,另在北方市场,与合作方北京华联集团共同注资拥有168家门店。

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