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HTC手机市场份额仅剩0.68% 媒体:恐成又一个诺基亚

2017-09-19 10:18:32    证券时报  参与评论()人

HTC:又一个诺基亚?

张锐

因为错过了智能手机这趟快车,不可一世的诺基亚从巅峰上跌落下来,最终将自己的手机业务无奈地卖给了微软。同样的悲剧在4年后再现。据悉,台湾有名的手机品牌HTC也在寻求变卖手机业务,而且与买家谷歌的谈判已进入尾声。不过,与诺基亚有所不同的是,HTC抢先抓住了智能手机的市场机遇,只是遗憾没有将一副好牌打好而已。

据调研机构IDC发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。受到影响,去年HTC营收巨挫35%,并创11年来最低,同时落下105亿新台币的重度亏损。噩梦还在继续。HTC发布的最新月度财报显示,今年8月集团总营收为30亿元新台币,创下近4年来的最低月度收入纪录,同比收缩54.4%。

借助于起步较早和迭代迅速的优势,HTC昔日在安卓市场纵横捭阖,特别是凭借自己推出的全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-MobileG1,HTC在美国市场出尽风头,不仅碾压诺基亚,而且虐过三星,同时躏平苹果,HTC也由此拥抱了全球智能手机10%以上的市场份额,并最终将“最佳手机公司”的大奖捧在手上。站上王者位置的HTC完全陶醉,人们从“QuietlyBrilliant(静静的辉煌)”这样拗口的Slogan中不难看到HTC当时近乎盲目式的自恋,于是,当iPhone5携带ios这一强大心脏站到自己面前时,HTC毅然操起了长矛,以一个月出一部新机的勇气与对方展开了“机海战术”,以试图在高端市场同苹果死磕。结果超出了一般人的想象:苹果运用猛烈的专利炮击将HTC打得晕头转向。就在HTC与苹果正面作战的同时,三星Galaxy系列斜刺杀入,并通过地毯般的广告营销从HTC手中疯狂抢夺高端客户。

两面受夹的HTC开始在欧美市场节节败退,并不得已将眼光转移到了中国大陆市场,但即使迈进了大陆,HTC很长时间也不愿降低自己的身段,依然恪守着高价路线。虽然后来无奈推出了中端机型Desire系列,但却未能激发起消费者的热情。问题的关键在于,迟到的HTC在大陆面对的不仅仅是苹果、三星等业已驻扎的海外军团,还有小米、魅族、华为、中兴、联想等本土劲旅,而且主打中、低端市场的国内智能手机厂商更熟悉本土消费文化,也能像HTC那样深耕运营商渠道,HTC惯于在海外运作的打法几乎难以施展,并最终沦为一个疲惫不堪的看客。