空调业高温天不忘“冷静”创新 产销规模均创历史新高(2)

“空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面作出的努力，也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。”中国家电网总编辑吕盛华表示，空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能，开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品来满足消费者需求；另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，改变传统的“层层压货”商业模式，实现精准营销，加快产品流通与资金周转。

盘点2017冷年，空调市场在高速增长的同时，产品结构升级态势明显。国家信息中心数据显示，2017冷年智能空调快速放量，占整体市场销售量比例已达21.85%；价格在3500元以上的高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高；产品生命周期在0到4个月的新品占比扩大，其背后是企业产品开发和新品市场化速度加快。

产品结构的变化在线上渠道亦有明显体现。京东家电数据显示，今年上半年京东平台销售的空调中，圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达186%、222%、248%。

家用中央空调成为空调行业一大增长点。奥维云网数据显示，2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规模达180亿元。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌预计，在精装修市场份额逐年稳步增加、“煤改电”等利好因素支撑下，家用中央空调市场仍将保持高速增长。

此外，大品牌主导市场态势更趋明显。国家信息中心数据显示，2017冷年，行业前3位的品牌销售量占比接近75%，前5位品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中，但随着销售规模扩大，一些区域性小品牌开始进入市场，甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。

挖掘细分市场增量

在经历连续两个冷年的增长后，2018冷年空调市场会走向何方？参会代表大多持谨慎态度。专家预计，2018冷年我国空调市场整体规模相对稳定，天气是最大不确定因素，房地产市场走势不明朗也为行业增添了变数。

此外，空调行业还面临来自制冷剂政策层面的挑战。环境保护部环境保护对外合作中心项目三处副处长钟志锋强调，全球臭氧层保护和气候变化领域的政策动向应该引起我国空调制造企业高度重视。