洗衣机高端产品增势明显 合资品牌的表现抢眼(2)

不难看出，虽然脱胎于基本的洗衣、护衣需要，但高端洗衣机正朝着高科技含量、高附加价值的方向迈进。与过去的竞争方式不同，现在合资品牌在切入高端市场后，非常明智地避开了与国产品牌在中低端领域的缠斗，转而通过品质化、时尚化、人性化的诉求撬动市场。

杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，伴随收入水平的提高以及消费观念的更新，中国消费者对中、高端洗衣机的需求不断增加，这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场，以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。

从合资品牌的战略举措可以看出，当洗衣机“普及”需求逐渐让位于“换新”需求，传统的价格战难以为继，未来用户追求的将是更多“设计感”、“材质感”、“毫无压力的使用感”、“使用时的愉悦感”等“感性价值”。可以说，未来企业输出“感性价值”的能力或将成为品牌的核心竞争力之一。