苹果中国投资路线：三番入局新能源 投资滴滴回报高

活着还是死去，这是莎士比亚笔下哈姆雷特王子的经典独白。如今这一对白放在苹果公司身上，也同样适合。今年第二季度，苹果公司的大中华区营收为80.04亿美元，同比下滑10%，这是苹果在中国市场连续第六个季度出现下滑。

尽管中国是苹果的第二大市场，但苹果在相当长一段时间里只是把中国当作是iPhone的生产和销售地，并没有更考究地围绕这些规模巨大的iPhone用户展开布局—据市调机构Newzoo的研究报道显示，截至今年7月，中国共有2.2亿位iPhone用户，数量全球第一。

在国内以流量思维主导下的投资风格里，苹果称得上是一股清流。当腾讯、阿里、百度和京东在O2O或者共享经济上攻城略地时，苹果坚守自身的边界，不选择盲目多元化，造就了如今富可敌国的现金储备。在最新的财报中，苹果的现金储备已经高达2612亿美元，相当于特斯拉和波音公司的市值之和。

复盘过去五年里苹果的投资和并购，管理层明显加快了并购节奏。首先是苹果在 2013- 2015 年间收购的企业数量，超过了2013 年之前 16 年所收购的企业总数。与此同时，若果扣除掉收购 Beats 30 亿美元，苹果每笔收购的平均价格还不到 3000 万美元。

然而苹果的布局大多围绕iPhone和iOS平台进行，从图像、流媒体音乐、地图技术到移动处理器、摄像头和指纹传感器等都成为苹果的猎物，却没有真正形成一个具有向心力的生态系统—尽管iOS与安卓共同构成了移动互联网的基础设施，但其对流量和内容的分发能力正受到严峻的挑战，例如微信推出移动支付和小程序后，iOS已经感受到明显的威胁。

因此当苹果宣布向滴滴进行10亿美元的战略投资时，外界曾一度以为苹果将改变其并购策略，动用其庞大的现金储备为自己的生态帝国构筑护城河。然而，苹果依旧持保守态度，不管是人工智能、物联网和云计算等领域，与苹果同一梯队的科技巨头竞争异常激烈之际，苹果却置之身外，冷眼旁观。

具体到中国市场，苹果的投资集中在新能源上，因而错过了一波移动互联网的红利。艾媒咨询CEO张毅分析称，基于外资身份，苹果在移动支付、云计算等领域上面临着更严格的监管，这注定其在过中国市场不可能取得像腾讯、阿里这样的成绩。