国货逆袭！拿什么支撑消费者对国货的信任(2)

“进口党”变身“国货粉”

长期以来，“中国造”凭借低廉的价格横扫全球，同时也常常被打上“劣质”和“山寨”的标签。但如今，国货崛起的关键词已变成了“信任”。

正是因为信任，今年初，厦门市民房进义买了一款国产的智能马桶盖。他说：“曾经一直觉得进口质量好。但这一次我对比了一下，发现这款国产的马桶盖质量不比进口的差，价格却便宜了一半多。”

近年来，国货在市场上的良好表现，让诸多像房进义一样的“进口党”在慢慢改变消费理念。其中不少人在有过美好的用户体验之后，慢慢变成了“国货粉”。

细数家里有哪些“国货”时，重庆市民王海艺自己也吃了一惊，她买了锤子手机、格力空调、海尔冰箱和洗衣机、联想电脑……她说：“我买国货，就是觉得质量好，用起来舒服。”

随着时间的积累，国产品牌的口碑效应开始显现。在北京一所大学内任职的教师颜贤斌是一个十分在意生活品质的人，在买车之前，他曾一度担心国产车的质量不稳定，容易出小毛病，但在仔细研究过用户评价之后，他打消了这个疑虑。“我看中的哈弗汽车，这么多年了，在SUV中销量第一，评价也都很好。大家说好，才是真的好吧。”

在一则“‘歪果仁’觉得中国哪里最厉害”的新闻节目中，十几位外国人列举了支付宝、微信、地铁等令他们感到印象深刻的产品。一项针对20国青年的调查显示，高铁、网购、支付宝、共享单车，成为这些在华外国人心目中的中国“新四大发明”。

颜贤斌说：“国际上都这么认可我们的品牌，我们有什么理由不自信一些呢？”

国货自信需要实力支撑

自信的背后是实力的支撑。

专家认为，国产品牌赢得消费者信赖，依靠的是实力，而非盲目的民族保护主义；消费者对国货的信任并非“迷之自信”，而是“中国造”的质量进入历史新阶段的客观反映。

近年来，随着各项鼓励技术研发政策的出台，越来越多的国产品牌正从“中国制造”向“中国创造”和“中国智造”转型。

一些老字号品牌也在通过技术创新寻求复苏。红白双色的回力鞋曾经是几代人的经典回忆，如今，回力鞋把智能穿戴设备作为新的突破口，在部分鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢，年销售额节节上升。在欧美地区，原本售价2欧元的回力鞋销售价格已经达到50欧元。