维密背后的超模经济学

无论是中国长腿天使的试镜新闻，还是海外人气超模吉吉·哈迪德的言论风波，作为横跨时尚圈和娱乐圈的大IP，一年一度的维密大秀从来就不缺少话题。与其他消费品牌不同，维密从不邀请明星代言，维密天使就是维密的名片。维密天使们与其说是模特，不如说是签约的商业艺人，她们成就了维密的同时，也成就了自己。

　　超模“海选”

2月23日，维密在中国的首家直营旗舰店正式落户上海。紧接着，位于成都万象城的第二家维密旗舰店也将开业。继内衣品牌La Perla、Agent Provocatuer漂洋过海来到中国后，维密也高调加入了这场高端内衣品牌混战。

这些似乎还不够显示维密对中国市场的诚意。美国时间8月29日， “维多利亚的秘密”官方推特宣布2017年“维多利亚的秘密内衣大秀”将于11月28日在中国上海举办。

中国天使在不断壮大。截至9月1日，已经有6位中国超模确定将登上2017维密年度大秀的舞台，有最早登上维密大秀舞台的刘雯、今年将第7次登上维密舞台的何穗，以及奚梦瑶、雎晓雯，还有将第一次登上维密秀场的陈瑜、谢欣。

事实上，维密T台上的每一位模特，不管在模特界是个什么咖位，每一年都要进行面试。从公布的面试街拍照来看，包括刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、王路平、贺聪、吴宜桦、游天翼等都陆续参加了面试。

每年的维密秀，只有1/3的维密模特有机会佩戴上维密翅膀，维密翅膀成了模特荣誉的象征，甚至导致了模特间的“翅之嫉妒”。

去年，维密秀收视率跌出新低。虽然收视率不佳，但价格不菲，预算在2000万美元左右，堪称最贵的时装秀之一，因为一般而言，时装秀预算在20万-100万美元之间。每年老佛爷Karl Lagerfeld为香奈儿办时装秀的巴黎大皇宫场地成本、51位模特的出场费人力成本、Fantasy Bra制作成本都“功不可没”。

　　天使“合约”

维密前品牌战略与计划主管曾说，“维密从不选择已成名的模特作为天使，因为维密的品牌更加强势”。Ed Razek也曾在采访中透露，他几乎每个月都要拒绝很多知名模特做维密天使的申请。

与其他消费品牌不同，维密从不邀请明星代言，维密天使就是维密的名片。Ed Razek不仅是维密秀的执行制片人，还能掌控“天使”的去与留，从某种程度上说，他在扮演上帝的角色。