国产女鞋行业遇寒冬 大众鞋王达芙妮半年亏两亿港元(2)

就在上个月的27日，“一代鞋王”百丽国际正式撤销在港交所的上市地位。“伴随皮鞋行业领军企业百丽国际在香港联合交易所的上市地位被撤销而引发的行业讨论，也可以看到公司所处的皮鞋行业依旧面临严峻的考验。”在8月24日发布的半年报上，行业上市公司红蜻蜓（603116，SH）这样指出。

在业界看来，百丽过去两年的经营表现一定程度上也是整个国产女鞋行业的写照，在电商冲击以及产品创新缺失等诸多因素影响的情况下，国内鞋业尤其是国产女鞋销售遭遇滑坡已是不争的事实。中泰证券在其近期的一份研究报告中即表示，随着消费渠道从百货专柜转出，从2012年左右起，几大传统女鞋企业纷纷开始“关店潮”，2016年除天创时尚外，其他女鞋集团业绩均大幅下挫。

九派咨询总经理邵立刚告诉《每日经济新闻》记者，在鞋服行业，眼下新品牌还在不断进入，对市场争夺的力度也在越来越大，导致一些原有品牌的份额持续下降。另外，一众原有的品牌推出商品的属性仍旧存在和其定位群体不匹配的情况，导致消费者选择了其他品牌。

和达芙妮一样，不少鞋企也在积极寻求转型调整来扭转业绩表现。除了继续加码电商以及进行产品升级等基于主业的调整外，一些企业还在进行“跨界”布局，星期六（002291，SZ）和千百度（01028，HK）即为代表。

8月28日，星期六公布了半年度业绩报告。其指出，在继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标下，其经营业绩取得一定改善。报告期内，公司营收和净利润同比分别实现了11.42%和10.7%的增长。

不过，解决了业绩问题仅仅是一方面。在鞋类市场同质化严重、产品研发设计能力滞后的情况下，鞋企的前述转型升级能否带来行业整体走出困境？目前来看仍待继续观察。