三组数字看洋河2017半年报背后的秘密(2)

另外，只有全厂2%的酒决定了梦之蓝?手工班产量有限，洋河的策略是从高端人群中细分出精英人群。终端调研显示，梦之蓝?手工班在小众精准人群中非常受欢迎，没上市就有预定，一上市就已卖空。

未来增幅10%-20% 预期变高 业绩乐观

洋河对于数据的谨慎是行业公认的，很少“放卫星”。在半年报中，洋河预计今年1-9月净利润区间为53.23亿元至58.07亿元，增幅10%-20%之间。与往期洋河业绩预测做个对比的话会发现，洋河今年对未来预期更多，往期一般都是10%-15%的增长预期。这说明什么？说明洋河对三季度业绩更加有信心。

洋河在半年报中指出，今年以来，白酒行业进入新一轮增长期，公司积极把握消费升级趋势，扎实推进各项工作，实现了中高端产品销售持续增长。这里的中端产品主要是指海之蓝与天之蓝，在消费升级的大环境下，无论是朋友聚会还是小型家宴，100-300元成为主流价位段。这个价位段上海之蓝与天之蓝有着“行业超级大单品”的美誉，也就是说同价位产品中，无论是美誉度还是销量都独占鳌头。而高端产品显然就是梦之蓝，对于梦之蓝的增长，不再赘述。梦之蓝的高增长得益于其品牌价值凸显，从G20峰会用酒到一带一路峰会用酒，这几年的高端政商场合基本都有梦之蓝的身影。时尚、内敛、冷静、优雅等等这些高端宴会所要表达的元素都可以在梦之蓝上得到体现，这也是梦之蓝在高端市场告诉的原因之一。

另有业内人士表示，从半年报可以看出，洋河半年破百亿，稳健增长已经成为“新常态”。按最保守估计10%的增长速度，洋河2017全年营业收入据200亿近一步之遥，茅五洋三强阵容依然遥遥领先二线品牌。