王石代言8848每年只准备卖50万台 业内称没生存空间(2)

杜国楹称，两年来，8848一直在践行“小而美”的生存之道，因为要美，所以要小。他直言，8848对手机行业的企图就是一年卖50万台，仅相当于手机行业每年出货总量的千分之一。

半年来，8848在全国试运行了36家私人定制店，非标产品占比接近30%。

昨日，8848钛金手机携手中国高定第一人劳伦斯·许，将其巴黎高定时装秀带到北京，用一场充满时尚与奢华风格的发布会，推出了全新的8848钛金手机M4产品以及私人订制服务。

由此，8848成为中国手机行业第一个推出真正意义上私人订制服务的手机品牌。

据称，8848手机私人订制的理念正式来源于巴黎高定时装。所谓高定，即高级定制的缩写。劳伦斯·许在发布会上表示，高定的消费者在全球仅2000余人。8848注定只为少数人服务。

Vertu失败在于过分奢侈？

距离2015年8848发布第一款手机已经两年，8848的“小而美”能否站住脚？

据杜国楹在发布会上透露，两年时间，8848卖出了24.8万台手机。

通信行业观察家项立刚向《证券日报》记者指出，两年24.8万台销量，证明了中国还是存在很大的奢侈品市场。

不过，对比这两年风生水起的8848手机，不禁让人唏嘘刚刚宣布停止生产的老牌奢华手机Vertu的命运。

“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”杜国楹直言。

事实上，科技和奢侈之间存在悖论，科技日新月异，奢侈却要代代相传。杜国楹认为，8848手机以奢华的外观，实用的安全功能，巧妙的定价区间，一年一款产品的更新迭代，在科技与奢侈之间做到了动态平衡，打破了科技与奢侈品难以兼容的悖论。

无独有偶，LV最近发布的智能手表的广受追捧，也许从另一个维度证明了杜国楹对于科技奢侈品品类的定义。定价2万元的LV智能手表比传统智能手表贵很多，又比奢侈品腕表便宜很多，介于两者之间的平衡使得LV这款智能手表产品切中了科技奢侈品的定位准则。

可以肯定的是，无论是8848还是LV，看重的都是科技产品至今还未被开发出来的奢侈品属性，即科技奢侈品市场。而这一市场的产生，也将标示着手机行业从高速增长走向理性选择的成熟期。