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城市民宿走到“十字路口” 爆发式增长面临盈利困局

2017-08-23 09:20:48    经济日报  参与评论()人

消费升级以及资本大规模介入,使城市民宿发展得如火如荼。然而,在迅速发展的同时,设计定位趋同所带来的利润空间狭窄,使不少专业人士认为城市民宿业正在大幅亏损,难以为继。站在十字路口,城市民宿何去何从?有关专家认为,专业化和特色化是行业发展的助推器

曾经如火如荼的城市民宿市场,如今走到了十字路口。过去两年资本的大规模介入,使行业迎来了爆发式增长。据不完全统计,从业人员已近百万。在较为乐观的预计中,行业营业收入在2020年有望达到400亿元。

不过,民宿在快速发展的同时也带来诸多非议之声,尤其集中在对行业盈利的质疑。甚至有观点认为,95%的民宿都在亏损、难以为继。

城市民宿真的难以为继,还是正处在迎来曙光前的关键盘整中?记者采访了有关从业者和行业专家。

个性化需求催热民宿消费

民宿的主要客群是城市里的繁忙人群,一般建在客群驱车3小时范围内

“民宿业的兴起,与消费升级密切相关”,广西师范大学旅游与服务管理系副主任谢耘在接受采访时指出,民宿针对的主要客群是城市里的繁忙人群,一般会建在客群驱车3小时范围内。

民宿也满足了人们日益增长的社交需求。谢耘告诉记者,开展各项社交活动,民宿是很好的载体。“比如去民宿开展‘分享会’‘摄影展’‘美学交流会’‘瑜伽’等等,满足了城市人群的社交需求。”

在杭州锦舍酒店管理有限公司首席执行官陈卓看来,民宿业的兴起主要是消费升级推动的。“当标准化产品成为基本需求时,人们就会追求个性化,追求标准化所不能达到的东西。在这种情况下,整个市场消费就面临着需求的推动,民宿也变得火热起来了。”陈卓告诉记者,“这是住宿行业的表现形式,在餐饮行业出现的目标客户相对小众的特色餐馆,也是一种表现形式”。

民宿业带动的延伸消费,成为吸引各方资本进入的重要理由。“做民宿讲的是情感连接,很可能形成一个社群,推动后续延展消费。”谢耘表示,“组成社群的人群是有共同兴趣爱好的,可以组织许多活动,从而推动衍生消费。不少资本看中这一点,进行相应的投资”。

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