热门网剧都在插这种广告 大家看得还很欢乐

“燕子，你手机怎么有信号？”“这离地上几十米，哪来的信号。”“没信号你怎么玩游戏？”“这你都不知道？×××，没流量一样也可以玩。”

这是网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》（以下简称《黄皮子坟》），每一集播到中间时，“跳”出来的一则“脑洞大开”的广告！男二王凯旋和女二燕子的这段戏，有点类似“小剧场”：用一个时长1分钟左右的独立小故事，推荐一款产品。业内把这个叫作“中插”，有别于植入广告的套路化，不少网友都看得很欢乐，发弹幕夸“不硬吹不尬聊”。

这种类型的广告最早见于2015年的网剧《暗黑者2》（另一说是来自2014年《龙门镖局》），但今年到了一个高潮：除独播网剧外，包括《楚乔传》、《军师联盟》等网台连播的大热剧在内，都出现了大量中插广告。而最高价已叫到500万/条，涨了十倍。

今年秋天即将播出的《大军师司马懿之虎啸龙吟》，招商阶段的中插更是10分钟内售罄。

中插广告是怎么发展起来的？如何用一分钟，让网友和金主都喜闻乐见？

记者近日采访了多位业内人士。

　　打破年代感的“中插”如何出炉

近期最火的3部网剧，莫过于《黄皮子坟》、《河神》和《春风十里不如你》，剧情设定都在上世纪的“古早”年代，但其中的中插却都能“无缝衔接”现代化的都市产品。

举一个《春风十里不如你》的中插的例子，这是一个品牌面膜，大致创意是“男生因相貌不佳求偶遇阻，用了面膜后火速变身”，出演广告的男演员在剧中的角色也是“苦追学霸而不得”，无缝链接广告。

大部分中插剧情走的都是萌贱路线，用语网络化，不像传统的植入广告，要靠剧情桥段硬套。

看得出来，这类广告颇得马东在《奇葩说》里花式打广告的真传，既讲了该讲的——点明“产品特性”，又投受众所好——80后、90后甚至00后等目标人群。

这些中插是怎么出现在网剧里的？记者找到了其中一家代理商——风山渐文化传播有限公司相关负责人卢一笑。约采访就约了三天，他说自己一直忙着盯播出效果，以及出新创意。

“一般中插都是视频网站先抛出资源位和价格，招揽广告主；选定合作对象后，将剧本的故事大纲、人物小传给代理方和广告主；广告创意由三方共同策划与磨合，演员、场景、设施则由片方负责。”