娃哈哈或退出白酒行业 曾斥资150亿进军酱香酒领域

起底娃哈哈耗资150亿的白酒路 饮料巨头为何不好好做细分领域

四年前娃哈哈集团投入巨资进军白酒行业，如今却传出了将退出这一市场的消息。虽然公司方面否认了这个传闻，但娃哈哈的白酒业务在市场上悄无声息却是不争的事实

提及杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈”）时，你会想到的产品有哪些？或许大部分人都能想到矿泉水、AD钙奶、各种饮料、罐头食品（八宝粥）等。

但估计极少有人能够想到娃哈哈的白酒，毕竟就连其官网的“品牌产品”里都未对旗下白酒产品进行展示。

近日，有传闻称娃哈哈将退出中国白酒行业，这个食品饮料巨头的白酒之路将告一段落。值得注意的是，娃哈哈曾耗资150亿元布局白酒产业。

娃哈哈真的要退出白酒市场？倘若该消息属实，那么娃哈哈不做酒的主要原因有哪些？如果不属实，那娃哈哈做酒近四年的成效如何？白酒的销量又如何？

就以上问题，《投资者报》记者采访到娃哈哈品牌部相关人士，并得到部分解答。

不再“饮白酒”？

娃哈哈真的要退出白酒市场吗？

针对这一问题，娃哈哈品牌部相关人士接受记者采访时说：“我公司的白酒业务仍在正常有序地开展，与相关合作方依然保持良好的合作关系。而综合考虑各方面的市场因素，适时调整白酒业务的经营模式，完全是一种正常的商业行为。”

尽管如此，但奇怪的是，娃哈哈官网的“品牌产品”里并未对旗下的白酒产品——领酱国酒进行展示。而且，酒类产品也只有宗氏的啤酒，没有领酱国酒。

同时，在其集团公司新闻和产品新闻里，提及领酱国酒的文章只有三条。即：2013年11月6日《娃哈哈正式进军白酒行业 多元化发展迈进新的一步》、2014年3月2日《宗庆后总经理参加2014中国酒业论坛 主题演讲博得全场热烈掌声》和2014年3月28日《领酱国酒亮相成都糖酒会受追捧》。

由此看出，娃哈哈在推出白酒产品时，还是寄予厚望的。然而为何近几年“销声匿迹”？或许可以追溯到“饮酒”之初，探其究竟。

曾经投巨资

2013年11月，当时正值中国白酒也进入发展低谷时期，受经济低迷、限制三公消费等因素影响。当年前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降3%，净利润同比下降6%。当时不少业内人士都不得不承认，白酒业“黄金十年”已经结束了。