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抖音出海“揽客” 今日头条国际化最忌惮谁?

2017-08-15 16:31:14    环球网  参与评论()人

今日头条又要讲国际化了,这次是上线还不到一年的短视频应用抖音。

2016年9月推出的抖音是国内短视频风潮中的现象级产品,但在国内仍面临秒拍、美拍、快手等激烈竞争,抖音却着急出海“揽客”。今日头条的压力来自一款中国团队打造的海外音乐短视频社交产品——musical.ly。

在国际赛场,今日头条所面临的压力或许并不如想象中轻松。在近乎红海的竞争环境下,既有Facebook、Snapchat这类占据统治地位的社交巨头,还有一家他们无法回避的中国公司——在出海浪潮中抢占领先地位的猎豹移动。

而猎豹正是musical.ly的背后投资方。

头条出海与战略防守

“攘外必先安内”是中国互联网公司全球化的惯用策略。今日头条用短短几年时间成为国内最大的内容分发平台后,开始了有节奏的全球化布局。

但此刻抖音在国内的战争并未结束。目前在国内,抖音、晃咖等一系列十分相似的音乐短视频已有不少,同质化竞争十分明显。百度指数显示,虽然抖音在今年年初迅速爆发,一路猛增,但到了6月中旬后,指数已经呈现了下滑趋势。

如此着急出海“揽客”,或许是今日头条出海战略上一次被迫防守。

抖音其实是“舶来品”,借鉴或抄袭musical.ly,musical.ly可以说是音乐视频社区鼻祖,在欧美地区广受欢迎。数据报告显示,2016年中国出海社交 APP榜单里,musical.ly排名第一。

今年6月,musical.ly将目光投向了国内,改名muse进驻中国。前有musical.ly的海外成功,后有强势进军国内,抖音选择出海也就不难理解了。

这是“围魏救赵”,对muse的礼尚往来。

其实,早在今年2月,今日头条就全资收购了一款移动短视频创作应用Flipagram,这步棋有两个目的,一是从musical.ly虎口夺食,二是“围魏救赵”,缓解musical.ly进入国内市场给抖音造成的压力。

关键词:头条ly猎豹
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