抖音出海“揽客” 今日头条国际化最忌惮谁？

今日头条又要讲国际化了，这次是上线还不到一年的短视频应用抖音。

2016年9月推出的抖音是国内短视频风潮中的现象级产品，但在国内仍面临秒拍、美拍、快手等激烈竞争，抖音却着急出海“揽客”。今日头条的压力来自一款中国团队打造的海外音乐短视频社交产品——musical.ly。

在国际赛场，今日头条所面临的压力或许并不如想象中轻松。在近乎红海的竞争环境下，既有Facebook、Snapchat这类占据统治地位的社交巨头，还有一家他们无法回避的中国公司——在出海浪潮中抢占领先地位的猎豹移动。

而猎豹正是musical.ly的背后投资方。

头条出海与战略防守

“攘外必先安内”是中国互联网公司全球化的惯用策略。今日头条用短短几年时间成为国内最大的内容分发平台后，开始了有节奏的全球化布局。

但此刻抖音在国内的战争并未结束。目前在国内，抖音、晃咖等一系列十分相似的音乐短视频已有不少，同质化竞争十分明显。百度指数显示，虽然抖音在今年年初迅速爆发，一路猛增，但到了6月中旬后，指数已经呈现了下滑趋势。

如此着急出海“揽客”，或许是今日头条出海战略上一次被迫防守。

抖音其实是“舶来品”，借鉴或抄袭musical.ly，musical.ly可以说是音乐视频社区鼻祖，在欧美地区广受欢迎。数据报告显示，2016年中国出海社交 APP榜单里，musical.ly排名第一。

今年6月，musical.ly将目光投向了国内，改名muse进驻中国。前有musical.ly的海外成功，后有强势进军国内，抖音选择出海也就不难理解了。

这是“围魏救赵”，对muse的礼尚往来。

其实，早在今年2月，今日头条就全资收购了一款移动短视频创作应用Flipagram，这步棋有两个目的，一是从musical.ly虎口夺食，二是“围魏救赵”，缓解musical.ly进入国内市场给抖音造成的压力。