美图手机自拍神器卖点正在消失 华为OPPO等强势入局(2)

8月12日，《每日经济新闻》记者走访了位于深圳华强北九方购物中心4层的一家美图体验店，虽然是周末下午，但体验店内的消费者屈指可数，大多数消费者在体验完美图的拍照功能后便离开了。

在体验店附近，记者又随机采访了数位年轻消费者对美图手机的看法，“要美颜下载一个美颜相机就行了，不需要再单独买一个专属的自拍设备”、“美图手机就是拍照、美颜还可以，但其他方面表现不佳”、“在购买手机时，除了拍照，我更关注性能、品牌、口碑和配置等方面，美图太小众了。”从市场反应来看，漂亮的外观、出色的美颜功能以及可爱时尚壁纸主题等“讨好”女性用户的美图手机，并不容易打动目标群体，甚至一部分女性消费者并不买单。

●九成以上营收是卖手机

“一半是冰冷的海水，一半是升腾的火焰。”用这句话用来形容目前美图盈利难的同时却拥有巨大的流量，再适合不过了。数据显示，美图产品全球覆盖移动设备数超10亿台，月活用户超过4.5亿，2017年1月甚至达到5.2亿的历史新高。但如此大的月活用户数量，依旧没有给美图的盈利带来曙光。

公开资料显示，2013年~2015年期间，美图一直处于亏损状态，亏损金额分别为2581万元、17.7亿元和22.2亿元。不过这并不影响美图的上市。2016年12月，美图正式在香港IPO。自美图上市以来，便成为众多投资者关注的焦点。

然而在上市后，美图仍然没有拿出亮眼的成绩单。根据2017年3月24日美图发布的2016年报显示，公司总收益为15.79亿元，同比增长112.8%；年内亏损62.61亿元，而2015年为22.18亿元；按年内亏损撇除若干非现金或非经常性开支后的经调整亏损净额为5.41亿元，同比大幅下降23.9%。

尴尬的是，虽然美图作为一个互联网公司，但公司90%以上的业绩都是由美图的智能手机业务贡献的。2016年，美图硬件部分营收达到了14.74亿元，较2015年增长120.9%，占2016年总收益的93.35%。

公开资料显示，美图手机2013年~2016年的销量分别为2.79万台，27.76万台，38.78万台以及74.83万台，4年累计销量仅为144.16万台，与美图积累的大量用户相比，转化率非常低。另一方面，盈利单一的美图依靠每年几十万台的出货量也不可能支撑整个公司的收支。

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，美图手机属于小而美的品牌，主打自拍、美颜功能，能满足部分用户的需求。基于此，美图手机不用太追求销量，反而要追求利润。

从美图过往的历史看，拥有大量的用户并不能说明什么，在其找到盈利模式之前，如果其他竞争对手在拍照功能上赶超了美图，那么公司的前景就难言乐观了。