“网络迪士尼”梦断 “传奇”不再的陈天桥(2)

2015年腾讯的财报显示，游戏为整个腾讯贡献了接近60%的营收。反观跌下神坛之后的盛大游戏，在经历分拆上市、私有化退市和股权斗争后，在整个游戏市场飞速增长的背景下，盛大游戏营收不增反降。

盛大游戏雄风不再、负面缠身，陈天桥决定“丢弃”这个发家致富的老本行。2016年1月，盛大的一份声明证实了外界传言：2014年起，盛大集团已经不再持有盛大游戏的任何股份。

“网络迪士尼”梦断

对于陈天桥来说，丢弃盛大游戏这个在他看来“无法承载梦想”的主业或许并不是那么可惜。

从2004年开始，陈天桥就将在游戏板块的盈利投入他的“走进客厅”战略。其核心是一个基于PC架构的盛大易宝（EZ Pod，俗称“盛大盒子”），使客厅的主人通过“盛大盒子”这个机顶盒设备，将盛大提供的网游、音乐、影视等互联网娱乐内容整合并接入电视机，从而全面控制用户的家庭娱乐终端。

这个在今天看起来耳熟能详的系统在当时还是首次被提出，陈天桥表示，盛大要从软件、运营商转变成为软件+硬件供应商，以硬件为入口，靠内容来盈利。上市后的陈天桥开始在资本市场上挥金如土，一口气买了包括浩方、边锋起点中文网等内容提供方，随后又建立了盛大研究院。可没想到的是，盛大盒子刚刚上市，广电总局一纸明令，这个被他称作“卖光盛大股份也要搞”的IPTV项目戛然而止。

影视游戏互动、“三网融合”、“硬件+内容+服务”生态、移动互联社交，这些今时今日各大互联网行业巨头都在做的事情，在十几年前陈天桥提出的时候，还不具备孵化的条件。在外界看来，陈天桥这次的失败缘于他跑得太快了，快到四周没有敌人，也没有路，当时的各种条件，都承载不了他的雄心。

陈天桥出手的最后一个板块，是其“网络迪士尼”计划中最为成功的盛大文学。盛大文学旗下包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。另外，它还拥有三家图书策划出版公司。其行业统治力甚至超越巅峰期的盛大游戏。

可惜的是，盛大文学并没有走出盛大转型败局的梦魇。在历经高管离职、知名作家出走和核心编辑出走，四度尝试IPO告败后，盛大文学渐渐褪去了明星的光环，最终被腾讯收购。