那些VAIO和诺基亚：回归的已经不是昨日江湖

“工厂没有变，logo没有变，我们也没有变。”8月8日，VAIO执行副总裁赤羽良介动情地宣告，在阔别3年之后VAIO再度回归中国市场。问题是，“不变”的情怀能否再度跟上时代“变化”的脚步？

8月8日是个吉利日子，更是个温情脉脉的日子，黑莓、夏普、VAIO不约而同，选择在这一天重返中国市场，让一众老粉丝禁不住追忆似水年华。这是一个怀旧成为风尚的年代，因为怀旧意味着风华正茂的时刻重现。

　　VAIO：笔记本电脑的市场已经不再

　　大半年不吃不喝才买得起

VAIO即使以今天的视角来看，很多创意仍让人心潮澎湃。 在那个黑灰配的年代里，VAIO用银色和淡紫色吹暖了整个PC行业，笔记本电脑第一次有了色彩；1998年，索尼发布了采用宽屏设计的VAIO PCG-C1，配置了可以旋转的35万摄像头，笔记本电脑第一次有了娱乐特质；乔布斯也曾是“索粉”，十多年前索尼就已经推出了比今天新Macbook还轻薄的VAIO产品。

作为曾经的科技记者，李毅回忆起那段关于VAIO的黄金岁月如数家珍。“那时候提到VAIO，关键词就是高贵，而对我来说，主要是后一半——贵！”2012年，VAIO Z13上市，Z系列是VAIO的旗舰机型，树立了业界的标杆。“Z13的机身厚度不足20毫米，放在现在也是主流厚度。当年Z13的售价是29999元，我得大半年不吃不喝才能买得起。”李毅说。

除了定位高端商务人群，VAIO时髦的外观也让很多年轻女孩趋之若鹜，粉色少女心、变形本、P系列的口袋电脑……李毅还记得，因为外观好看，市场上模仿VAIO的笔记本电脑特别多，“当时有很多不良商家用国产机换一个外壳和开机画面，冒充VAIO。”

　　移动互联网时代的弃儿

　　然而，溃败来的猝不及防。

iPhond、iPad所开创的移动互联网时代击垮了索尼，江河日下的PC市场已经给了许多电脑厂商致命的一击，而索尼自身的高定价与高端定位，也让问题变得更麻烦更棘手。2013年索尼净亏损1284亿日元，其中PC业务带来的营运亏损就达到了917亿日元。剥离VAIO业务成了无奈的选择。

2014年，索尼把在VAIO品牌下运营的PC业务和相关资产转移到由Japan Industrial Partners Inc.专门成立的新公司VAIO，其中Japan Industrial Partners Inc.将持股95%，索尼将持股5%。VAIO也随即停止了所有海外业务，仅在日本国内销售，暂别中国市场。

经过3年的重新定位，除日本外，新的VAIO目前已经进入美国、巴西、阿根廷、智利和乌拉圭，中国是其第6个海外市场。不过，VAIO仍然面对和三年前一样的问题。PC市场需求放缓、高库存等问题并未改变。

在中国市场，轻薄本和中高端级别的产品正成为市场“宠儿”，业内人士表示，或许正是这片再生“蓝海”，让VAIO坚定了重拾中国市场的决心。但是，中国的高端笔记本市场已经大多数被欧美品牌占领，苹果、戴尔、微软等国际大厂商发展迅猛。VAIO目前接受预订的两款产品定价分别在13288元和11888元，如此“硬气”的定价在市场上竞争力并不强。

VAIO当初的成功离不开索尼独特的产品风格，没有了索尼这面大旗，粉丝如何转化也是VAIO面临的一大挑战。

　　黑莓:回归是因为中国还有大量粉丝

　　那些年我们追过的黑莓

黑莓7290是陈海滨人生中第一部黑莓手机，那时候他还在上大学。“同学跑来问我这是计算机嘛?我说是，是可以打电话的计算机，它指引着我的十年黑莓之路。”陈海滨自称黑莓专业伪资深玩家、拆机队员，对全键盘情有独钟。用过的黑莓一直舍不得丢掉。而这部7290以古董的姿态出现在黑莓手机重返中国首秀的现场。

还记得那些年追过的黑莓手机吗？在发布会现场有一面展示墙，都是铁杆莓友所提供的收藏品，勾起参会者们浓浓的怀旧情绪，纷纷驻足拍照。

黑莓曾经是小众和发烧级手机的代表，黑莓公司的历史最早可追溯至33年前，但真正声名鹊起是在9·11事件发生后，成为安全可靠和高端商务的代名词，尤其受美国政界青睐。鼎盛时，黑莓在北美智能手机市场上的占有率高达51%，美国前总统奥巴马也曾是其用户。

但此后随着触摸屏的普及，全键盘手机被边缘化，尤其是苹果手机和安卓手机兴起并引发全球手机市场巨变。从2010年起，这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇。

历经数年艰难转型，2015年黑莓推出首款安卓手机，但是它来得太晚，结局也并不美好。2016年9月，黑莓无奈放弃手机业务，直到2016年12月16日“接盘侠”TCL出现。

　　靠什么撬动市场？

黑莓重出江湖的第一炮是KEYone，号称是最后一款完全由黑莓工程师设计、血统纯正的手机产品，直接瞄准高端商务人群，售价3999元。

该机集合了黑莓手机的经典元素——标志性的全键盘、贴合手形的亲肤纹理触感后壳，另外加上触摸屏，在安全方面也下足工夫。

一位BBer（黑莓粉丝自称）在台上大声地喊：“终于可以买到国行的黑莓手机了。”

实际上，握有黑莓这张牌，TCL早就行动了，在今年年初率先在海外市场推出首款手机。而中国版KEYone在产品配置上进行了全面升级。

“最大手机市场在中国，所有最新的手机科技、器件也在中国，所以我们没有道理不重视中国市场。”TCL通讯高级副总裁、黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune指出，“不一样”就是黑莓用来吸引年轻人的秘密武器之一。在其看来，黑莓之所以选择现在回归中国市场，是因为发现中国还有大量的粉丝，还有很多人对黑莓感兴趣。

据透露，目前黑莓的安全服务器都在海外，未来会在符合中国法律的条件下，在中国搭建独立服务器，有计划地推出通讯加密服务。

黑莓的新旅途已经张开风帆，情怀满满。关于其未来也颇多争议。确实，在口味刁钻的中国手机市场水果能否拉动销量，一切都是未知数。

　　诺基亚：

　　活下来，然后才能求发展

　　重出手机江湖7个月

回归的诺基亚剑走偏锋，将炮火对准了功能机，在中高端市场鲜有作为。“王者归来”的戏码似乎还遥遥无期。

2017年1月11日，换了东家的诺基亚手机在中国举行了回归首秀，并推出诺基亚史上第一款安卓手机Nokia 6，售价1699元。尽管它继承了诺基亚一贯的稳定耐用等品质，但配置还是招来不少网友吐槽。有业内人士认为，Nokia 6更像是HMD对这个熟悉而又陌生的市场进行的一次试水。

事实上，这半年多来，诺基亚悄悄地带来了不少新品，但除了Nokia 6外，清一色的功能机，包括399元的复刻版3310。3310是当年风靡一时的街机，复刻版甫一上线就被诺粉们抢空。

在今年京东618手机销量榜单上，“新人”诺基亚居然位列第十。不过在业内看来，诺基亚能够上榜，还是靠那些持久耐用的功能机，主打的也是备用机市场。

如此剑走偏锋让不少诺粉失望，不过，旗舰机也许很快就会出现。坊间各种消息显示，诺基亚将于8月16日在英国伦敦发布新作，其中包括诺基亚8，它有可能首次搭载卡尔蔡司认证的双摄镜头。

在没有被微软收购前，诺基亚手机曾经以PureView相机和蔡司认证镜头闻名。要知道，在iPhone主导智能手机之前，诺基亚才是行业王者，也是手机拍照的先锋。2002年，诺基亚发布了全球第一款拍照手机7650，虽然只有30万像素，却打开了一个新时代。

今年7月，HMD和蔡司终于牵手。可以说，诺基亚高端手机迎来了强援。

　　复兴大业路漫漫

作为曾经的手机行业霸主，诺基亚这些年颠沛流离，令人唏嘘。

这家造纸起家的芬兰公司，在1998年超越摩托罗拉成为全球最大的手机商，并在这宝座上笑傲了14年。在功能机时代，诺基亚最为人称道的口碑是能“砸核桃”。然而，在触摸屏盛行的智能机时代，执着于“塞班”系统的诺基亚却迅速衰落。2012年，它亏损了40亿美元。2013年，诺基亚手机卖身微软。

但进入微软的诺基亚手机却命运多舛，很多工厂关闭，大批员工被裁，尤其令人遗憾的是，微软放弃了“诺基亚”这一品牌，以“微软Lumia”取而代之。这场强强联合的婚姻并没有达到理想的双赢。诺基亚手机被一步步分解，微软的手机帝国也日渐式微。最终，2016年5月微软将诺基亚手机业务卖给了HMD和富士康。芬兰新公司HMD由一群诺基亚老人组成，他们想重塑诺基亚手机的辉煌。

但是现实很骨感。

在赛诺副总经理孙琦看来，诺基亚目前的市场表现尚在意料中，复兴之路不可能一蹴而就，大规模的烧钱模式并不适用。对于诺基亚手机而言，首先就是要活下来，慢慢站稳，然后才能求发展。