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迷你歌咏亭现状及前景:两平米内的百亿级大市场

2017-08-14 07:31:02    光明日报  参与评论()人

两平米内的百亿级大市场

——迷你歌咏亭发展现状及前景透视

大到共享单车、共享汽车,小到共享充电宝、共享雨伞,共享经济已经渗透到生活的方方面面。近来,一种外形迷你的共享KTV出现在各大城市的商场、影院、游戏厅等消费场所中,成为时下热门的网红产品。

接连不断的企业融资和铺天盖地的设点,迅猛发展的背后是各界对迷你歌咏亭商业模式以及管理问题的争论。这个号称具有百亿级市场的行业,能否走出一条共享经济的新路,成为各界关注的焦点。

  将碎片化时间转化为商机

一个玻璃亭、一台点歌机、两张高脚凳、两副耳机、两只话筒,再加上头顶上五光十色的霓虹灯,一座迷你歌咏亭就可以开张了。用户不但可以线下享受想唱就唱的乐趣,还可以线上与好友分享自己的作品。

2016年下半年以来,迷你歌咏亭市场快速膨胀,陆续出现了友唱M-Bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK等商家,并迅速遍布全国各大商场、影院、飞机场、高铁站等场所,且正向社区、写字楼、餐厅和传统KTV等区域延伸。

艾媒咨询5月发布的《2017年中国线下迷你歌咏亭专题研究报告》预测,2017年国内迷你歌咏亭市场规模预计将达31.8亿元,较2016年增长92.7%,2018年的市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%,实现市场大爆发。

为什么迷你歌咏亭一诞生就呈现出如此凶猛的发展气势,大有当年共享单车的影子?业内人士认为,不管是逛街、午间休息,还是等待用餐或者电影开场,随着用户文化休闲娱乐需求的增加,用户这些碎片化时间蕴含着很多商业开发的机会。

与此同时,相较于传统KTV租金高、人力成本高、以目的性消费为主的特点,迷你歌咏亭投入少、运营成本低、用户消费随机性强,还融合了传统KTV的场景特点与线上KTV的互动和社交机制。这些从传统KTV分解而来的“胶囊KTV”,正好契合了碎片化时间消费和轻娱乐化的理念。

敏锐的资本也早已嗅到了商机。被称为KTV行业ofo和摩拜的咪哒miniK和友唱M-Bar,其背后都有资本力量站台。前者得到了唱吧的战略投资,后者的合作伙伴则包括了腾讯、阿里和全民K歌等。