上半年家电网购规模破2000亿元 零售消费升级趋势明显(2)

家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位，不逊色于国际品牌。《家电网购报告》显示，2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式，助力国内品牌产品升级。

“从产品性能和品牌看，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。”中国电子报社总编辑胡春民表示，预计2017年全年家电网购市场（含移动终端）总体规模有望达到4500亿元。

胡燕也表示，国内家电市场竞争激烈，倒逼各大企业加快产品升级，通过拳头产品占据市场竞争有力地位，这也使得彩电、手机市场上半年在销量下滑的形势下，销售额不降反升。

“要以新型信息消费需求为导向，着力推动软硬融合、制造与服务融合、网络与产品融合，积极推进产品供给侧结构性改革，满足升级发展的消费需求。”胡燕透露说，将加强智能硬件核心关键技术创新，提升高端智能硬件产品有效供给。继续推进智能手机、智能电视、行业应用终端、“天通一号”终端等产品的融合创新发展，推动智慧家庭终端产品整体更新换代。