下滑止不住 苹果拿什么救中国市场

8月2日，苹果公司发布的2017财年三季度财报显示，该公司营收和净利润依然保持增长，但中国市场收入却连续6个季度下滑。最近，苹果针对中国市场采取了很多救市措施，但似乎并没有太大效果。

数据显示，苹果第三财季营收为454.08亿美元，较上年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，较上年同期的77.96亿美元增长12%；研发费用为29.37亿美元，较上年同期的25.6亿美元增长15%；营业利润为107.68亿美元，较上年同期的101.05亿美元增长7%；国际销售额在营收中的占比为61%；截至2017年7月1日，苹果的现金储备达到创纪录的2615亿美元，较上年同期的2568亿美元增长13%。

具体到产品方面，iPhone第三财季售出4102.6万部，较上年同期的4039.9万部增长2%；营收为248.46亿美元，较上年同期的240.48亿美元增长3%；iPad第三财季售出1142.4万部，较上年同期的995万部增长15%；营收为49.69亿美元，较上年同期的48.76亿美元增长2%；Mac第三财季售出429.2万部，较上年同期的425.2万部增长1%；营收为55.92亿美元，较上年同期的52.39亿美元增长7%；服务业务第三财季营收达到创纪录的72.66亿美元，较上年同期的59.76亿美元增长22%；其他产品第三财季营收为27.35亿美元，较上年同期的22.19亿美元增长23%。

值得注意的是，尽管苹果整体的业绩情况向好，但是中国市场的表现依然不尽如人意。根据财报，苹果大中华区第三财季营收为80.04亿美元，较上年同期的88.48亿美元下降10%，是惟一一个业绩下滑的地区，这已经是该公司中国市场连续6个季度下滑。除了中国市场，其他市场的营收都处于增长状态。美洲第三财季营收为203.76亿美元，较上年同期的179.63亿美元增长13%；欧洲第三财季营收为106.75亿美元，较上年同期的96.43亿美元增长11%；日本第三财季营收为36.24亿美元，较上年同期的35.29亿美元增长3%；亚太其他地区第三财季营收为27.29亿美元，较上年同期的23.75亿美元增长15%。

中国曾经是苹果财报中最大的亮点，一度是营收涨幅最大的地区。2015年第一财季，iPhone 大中华区销售额首次超越美国，紧接着第二财季，苹果在中国的收入达到了168亿美元，当时的苹果在中国尝到了不小的甜头。