中国制造业：构建以品牌为核心的竞争新优势(2)

努力构建中国制造新优势

在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力排名第5位；在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强榜单中，我国以36席位居第5，其中有9个是工业品牌。两个“第5位”说明，中国制造“从大到强”依然任重道远，迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。

陈因表示，注册商标是品牌的重要表征。我国的商标申请量、累计注册量都居世界第一，但是具有较高社会知名度和美誉度的自主品牌还不多，世界级品牌太少，不仅与世界第一制造大国的地位不相称，而且还在很大程度上影响制造业转型升级。从美国、德国等世界主要经济强国的发展实践看，构建以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家迈向制造强国的共同特征。

“我国制造业品牌建设所面临的困境是伴随着经济社会发展和制造业转型升级等出现的客观现象。”陈因分析认为，首先，随着我国经济社会发展，人民群众的消费需求结构发生变化，消费水平迅速提高。反映到品牌上可以明显看到，自主品牌产品的质量水平没有跟上消费需求变化；其次，部分企业和产品在质量信誉、产品安全、实物质量等方面存在差距，甚至问题频出，拉低了自主品牌的生态竞争力，导致很多好企业的品牌难以脱颖而出；最后，一些企业的品牌培育能力还不够强，还没有真正实现从“做产品”到“做品牌”的转变。很多企业仍是参与国际竞争的新兵，对品牌及品牌成长规律的理解不够深。

“品牌培育是一项科学系统的工作，但归根到底还是要由具体企业来落实。”周宏宁表示，品牌提升的主体是企业，需要企业制定明确的品牌战略，从设计、制造、营销、服务全过程创造价值、挖掘价值、传递价值，进而提高顾客感知价值。从这个意义上讲，增强企业品牌培育能力才是品牌建设的重中之重。

提炼中国品牌核心价值

今年5月10日被确定为我国首个“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新高度。陈因表示，要以“中国品牌日”为契机，完善政策体系，凝练中国品牌的核心价值，提升中国品牌美誉度，提振消费者对自主品牌的信心，增强自主品牌竞争力。

“中国品牌整体形象的提升将为制造业品牌发展营建起高水平、高起点的平台。”陈因表示，品牌建设是系统性工程。它不仅呼唤法治环境、诚信环境、舆论环境等的呵护，还需要企业摸透并遵循品牌培育成长规律展开行动。这意味着品牌建设需要社会各界合力作用，共同破解品牌建设所面临的各种问题，共同营造质量品牌提升的良好生态。