380多亿！红豆集团登榜“中国500最具价值品牌”84位 凭啥？

6月22日，由国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”在京隆重启幕，会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，“红豆”品牌继续表现强劲，跃居“品牌500强”第84位，品牌价值提升为380.25亿元，同比去年提升余近70亿，与国家电网、腾讯、海尔等强势品牌一同迈进中国最具价值品牌百强行业。

许多上一辈人心中的红豆，是上世纪90年代新闻联播主持人穿的护士衫，而经过几十年的发展，这个老品牌非但没有被埋没，反而越活越年轻，连年攀升最具价值品牌榜，有人不禁要问，红豆，凭啥？

　　打造品牌有一套：免费广告和天价广告

沉默是金，对人来说，是真理。但是放在品牌宣传这里，可就不那么行的通了。罗马非一天能建成，红豆品牌价值百强地位并非一朝一夕就能造就要让消费者选择你，首先要记住你，让人记住你的一个重要方法就是——会吆喝。

1983年，红豆集团创始人周耀庭临危受命，接手港下针织厂，凭借着那个年代企业家少有的品牌嗅觉，他坚信，要想把厂办好，必须有好产品，好产品则需要一个好“名字”。经过一番苦思冥想，从附近的两棵千年红豆树上获得了灵感，而唐代大诗人王维的千古名句“红豆生南国，春来发几枝”也为红豆免费打了一支广告，红豆的品牌发展之路也由此开启了。

　　1992年，《新闻联播》的主持人穿着“红豆”护士衫

1989年的160万，算巨款了吧？可红豆就有这股子豪气，掷 160万元的天价(当时而言)费用在央视做了广告，成为国内首家进军央视广告的服装品牌！1992年红豆的护士衫在全国流传开来，《新闻联播》的主持人也穿上了“红豆”走进演播厅。红豆的名字从此在中国人民心中扎下了深根。

　　央视二套《为中国实业代言》节目中，红豆集团董事局主席周海江讲述红豆60年实业发展故事