不到一年 三星翻身

从Note7跌倒到S8爬起，三星只用了不到一年时间。去年还深陷爆炸危机、掌门人入狱的三星如今一改颓势，又给了市场一个大惊喜。芯片业务亮眼，S8销量强劲，二季度净利润10.8万亿韩元，再度刷新纪录。二季度报告披露的时间恰好在三星集团“太子”李在镕被审讯的关键时期，“太子”尚未脱险，三星却已冲破迷雾。

重回巅峰

任何一家科技巨头遭遇种种风波后，未必能像三星一样活得越来越好。过去一年，三星先后遭遇新旗舰手机Note7燃损事件、腐败丑闻、政治风暴等问题。这些问题，不仅涉及到三星的未来发展，而且也牵动着每一个用户。

但外界的担心似乎是多余的，正如初步业绩所预示的，三星新一季度的利润创了历史新高。这些成绩是竞争对手所不能企及的，包括英特尔也包括苹果。

根据三星电子在本周四发布的公告显示，三星电子二季度营业利润同比增长72.9%至127.7亿美元，净利润同比增长89%至99亿美元。

华尔街日报称，三星这一季度的成绩，不仅仅打破了自己的最高利润纪录，还超过了分析师预估的、它的老对手苹果公司在这一季度的净利润：82亿美元。苹果公司将在下周二发布季度财报，届时可见分晓。

不过，三星在单季利润超过苹果后，未必就能一直保持领先。今年秋季，在iPhone 诞生10周年之际，苹果将发布新款手机。在分析师看来，苹果仍将在全年净利润这一指标上超过三星。

去年秋天，三星因新旗舰手机Note7燃损而陷入危机。为此，三星不仅面临很大的舆论和声誉危机，而且公司也因在全球范围召回手机而导致超50亿美元的损失。然后今年2月，三星电子副会长李在镕由于牵扯朴槿惠“亲信门”丑闻，而被指控贿赂、贪腐、作伪证及其他罪行。对于这些指控，李在镕予以否认。目前，该案件还在审查中。

芯片老大？

即使没有领导人，三星还是将可能对公司产生影响的阴霾一扫而尽。由于市场对记忆芯片和灵活面板的需求强劲，三星的利润实现意料外的增长。甚至很多人这时才意识到，包括芯片和面板等在内的产品原来都出自三星。

此前，市场分析公司野村证券还预测，三星可能有望超越英特尔，成为全球最大的芯片公司。芯片业务劲增成为三星主要的利润来源，贡献了8万亿韩元的利润，而在2016年二季度，这一数字还仅为2.6万亿韩元。

路透社报道称，客户设备和供应链对芯片的需求，推高了DRAM和NAND存储芯片的价格，扩大了三星的利润空间。

超越英特尔，三星距离全球芯片业老大的位置越来越近。IC Insights数据显示，1993年，三星在全球芯片市场仅排名第七。2006年三星已经排名第二，但和英特尔仍然存在很大差距。

而在2007年苹果iPhone问世之后，智能手机的快速普及让三星获得追赶机会。主攻存储芯片的三星逐渐获得比主攻PC的英特尔更大的市场营收。截至去年三季度，在全球移动D-Ram内存市场上，三星的份额已经达到创纪录的64.5%。

反观CPU巨擘英特尔面临的则是另一番景象：个人电脑市场已停滞不前，研究公司Gartner数据显示，去年最后一个季度全球PC出货量7260万台，同比减少3.7%。

与此同时，三星仍在巨资布局芯片产业，巩固和扩大领先优势。今年7月4日，三星电子表示，计划在韩国本土至少投资21.4万亿韩元建设芯片工厂。5月29日，三星电子还投资了70亿美元，在中国西安设立了一家生产3D NAND存储芯片的工厂。

S8翻身

除了芯片业务成为“现金奶牛”，三星新款旗舰手机Galaxy S8热卖也推动了公司利润大增。三星野心勃勃，为S8装备了目前能大规模实现的所有黑科技。

全视曲面屏、红膜识别、Bixby智能助手、最新的10纳米835处理器等等，三星冀望挽回声誉的旗舰之作Gaxlxy S8/S8+并没有让三星失望，不俗的销量也为之带来了巨额利润。

IDC分析师Bryan Ma认为，“S8确实帮助三星回到了赛道，让其从Note 7的灾难中翻身”。显示屏也是三星重要的业务组成之一，今年苹果将推出新款iPhone，据称将采用由三星制造的带有有机发光二极管的显示屏。

在中国市场，回归的三星却并非一片坦途。在竞争格局上，S8还面临着诸多挑战，在安卓智能手机市场上，三星虽然创新不断，但也只能抢食换机市场。在最大的智能手机市场中国，三星已跌出前五，被华为、OPPO、vivo等压制。

受Note7爆炸事件、中国竞争对手的激烈竞争以及“萨德”事件引发的市场情绪等多重因素影响，三星手机在中国市场却陷入一次较长时间的低谷，最低的时候一天销量只有2万台。

三星不打算放弃中国市场。5月18日，三星中国在距离北京市中心约100公里的古北水镇召开S8系列新品发布会，5月25日正式在中国开启首销。

然而，就在本月初，媒体从三星电子内部多个信息源获悉，从2017年7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社。之前中国三星电子包括东北支社、华北支社等七大支社，32个管辖区域。据多位员工表示，架构调整后，会继续减员。

7月3日，《韩国先驱报》消息显示，2016年三星电子中国区员工数量大幅下滑17.5%至37030名。手机行业机构第一手机界研究院院长孙燕飚认为，三星减员与薪资机制调整与2016年9月Note7爆炸事件有直接关系。

换帅、新品、渠道调整、内部革新，能将三星手机在中国市场拉出泥潭吗？