亚马逊Prime Day创纪录 会员经济能否打动中国消费者？

7月11日，亚马逊第三届Prime会员日大获成功，销量、会员数纷纷创下历史记录，股价重回1000美元大关。Prime会员日仅限收费会员参与，如何创造如此佳绩？亚马逊为Prime Day的成功做了哪些努力？中国消费者是否愿意为会员经济买单？央广《王冠红人馆》为您深度解析亚马逊Prime Day的亮点与槽点。

一、聚焦--亚马逊Prime Day表现亮眼，股价重回1000美元大关

美国时间7月11日，亚马逊举办了第三个Prime会员日(Prime Day)，在短短的30个小时里，这家网络零售商卖出了近10亿美元的商品。至7月19日，亚马逊中国还推出了Prime会员日感恩返场活动，包括亚马逊海外购的返场狂欢优惠为会员们提供最后的抢购冲刺。

本次亚马逊Prime Day表现亮眼，销量会员数纷纷创纪录。Prime Day销量同比大增60%，创下纪录；单日新增Prime会员数创纪录；亚马逊旗下产品Echo、Fire、Kindle销量均创下历史纪录。

Prime购物节去年在美国的销售额为5亿至6亿美元，全球范围内则达到18亿美元。通过计算可知，今年的销售额或为28亿美元左右。今年Prime会员日的销售额超过了黑色星期五和网络星期一的销售额总和。值得注意的是，去年的Prime Day持续24小时，而今年延长到30个小时。在好消息公布后，亚马逊股价于12日上涨1.25%，重新站上了1000美元。

亚马逊7月12日表示，Prime Day是其历史上销量最高的一天。今年Prime Day的销售额超过了2016年黑色星期五和网络星期一的业绩。数据显示，Prime Day的销售额同比增长了60%。在13个国家，上千万Prime会员选择在亚马逊购物，Prime Day当天消费者数量创下历史纪录，同比增长超50%。

值得注意的是，中国是亚马逊率先尝试跨境购物的区域。截至目前，亚马逊中国的海外购商店已经实现与亚马逊美国、英国和日本三个站点的对接。所以，中国的Prime会员日时间实际上会与亚马逊日本同步开始，并与亚马逊美国同步结束，呈现出"一日"46小时的跨时区购物场景。根据亚马逊中国公布的数据显示，今年第一季度，亚马逊海外购商店的销售额是两年前同期的11倍，亚马逊Prime会员的数量相比去年上线首月增长了8倍。

何为Prime Day

第一个亚马逊Prime Day诞生于2015年7月15日，当时是为了庆祝公司成立20周年纪念日。由于效果超棒，亚马逊将Prime Day的传统延续了下来。

今年是亚马逊第三年举行Prime Day。在Prime Day上，亚马逊往往以非常优惠的价格出售自家的电子产品。同时入驻商家也会推出秒杀和优惠活动吸引消费者。

为了享受Prime Day折扣，购物者必须是亚马逊Prime会员。想成为亚马逊Prime会员，消费者每年要缴纳99美元，会员可以享受两日免费送递服务。由于美国的人力成本很高，所以运费很贵。因此，99美元年费免邮费是个非常有吸引力的服务。与此同时，Prime会员还可以获得免费的流媒体视频和音频等其他服务。用户能通过亚马逊观看约4万部电影和电视剧，以及50万本kindle电子书。

目前亚马逊中国的年费为每年388元人民币。成为会员后，可以享受全年无限次的亚马逊海外购商品及国内订单免费配送服务，提前抢购秒杀产品等。除了可以免费试享30天会员服务外，首年会员费优惠价为188元。

二、解析--亚马逊Prime Day购物节亮点