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奥迪争议广告只针对中国:不尊重中国女性还是中国市场?

2017-07-20 18:46:14    中华网综合  参与评论()人

奥迪争议广告:不尊重女性还是不尊重中国市场?

近日,奥迪公司发布的一则“二手车在线4S店”的广告在网上引起广泛争议。在广告视频中,新郎的母亲在婚礼上检查新娘的相貌,捏鼻子、揪耳朵和嘴唇,直到儿子把她从新娘身边拉开才作罢。在离开婚礼现场前,这位母亲又瞟了下新娘的胸部,新娘只好害羞地遮挡。这时画外音响起:“重要决定必须谨慎。”随后视频切换到奥迪车上。这样的画面让观看的网友直呼不适,有网友愤怒表示“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重。”

奥迪的广告可能存在两层“言下之意”:一是检查儿媳妇是否整容过,二是看儿媳妇是否是“二手”。而将儿媳妇比喻成车辆,这是将女性物化,是对女性的极大歧视。这一广告存在严重的“三观不正”。

在公众看来,奥迪作为国际汽车品牌,发布的广告应该都是极为严谨而富有创意,起码不应该出现这种对女性赤裸裸歧视的恶俗广告。奥迪出现这样的“错误”,或许并不是偶然,也不是无心之失。

奥迪是中高档汽车的品牌,消费者群体定位于中产阶级、各行各业的成功人士,广告自然也以此为底色。在各行各业的成功人士仍然多是男性的现代社会,奥迪广告自然无法避免男性视角,而在国内,又有着将女性物化的先例,这款广告把女性物化,就是为了取悦于奥迪的主要消费人群。

奥迪的这一二手车广告,不仅折射出广告伦理失范现象,也照见了在现代社会,仍然残留着女性物化现象,男权观念对社会还有很深的影响,尤其是一些经济不能独立的女性,依然附属于男性。

纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特表示,奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。在这则广告中,这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下,新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆作出这样令人震惊的行为后,新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。

关键词:奥迪