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彩电市场上半年寒意袭人 原材料涨价加剧电视整机压力

2017-07-19 11:46:29    经济参考报  参与评论()人

今年上半年国内彩电市场表现低迷,市场销量同比出现下滑。与此同时,在消费升级趋势下,高端市场成为行业竞相争夺的热点,特别是OLED与QLED为主导的量子点显示技术之争进入白热化。业内人士认为,彩电行业一直由技术推动前行,在“后液晶时代”,究竟OLED还是QLED成为市场的胜利者,关键还要看消费者的最终选择。

上半年彩电行业寒意袭人

自今年年初以来,彩电市场发展不及预期,行业面临挑战和压力。

奥维云网副总裁董敏近日在上海表示,今年1月至5月国内彩电出货量同比下降12.1%,零售量同比下降7.1%。由于原材料涨价,带动电视整机压力加剧。自去年3月份到今年3月份,电视面板价格一直单边上涨,挤压了电视品牌厂商的价格空间。

中怡康公司的监测数据也显示,今年上半年,彩电零售市场整体呈现萎靡态势,多家彩电厂商销量出现下滑。据TCL多媒体发布的最新数据显示,今年上半年,其液晶电视机中国市场的总销售量为386.6883万台,同比下跌9.7%。

在专业研究机构看来,2016年2季度以来,彩电市场接连遭受重大负面因素影响:首先是面板价格快速上涨,这一上涨趋势直到2017年5月才停止;其次,互联网企业入局导致价格战激烈。另外,今年1季度,除了之前的面板成本上涨外,包装成本和运输成本也跟着上涨,综合压力下,彩电零售价格开始大幅上涨,彩电零售需求出现明显下滑。

“今年上半场彩电业表现不太景气,产品升级将成为彩电市场规模增长的主要动力。”董敏表示,消费升级将为彩电行业带来新机遇。据调查,71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买彩电产品。高端化、清晰化、智能化、大尺寸化、美观化和显示多元化正成为彩电产品结构升级的六大特点。其中,中国市场对大屏电视需求领先于全球,预计2017年销售面积将达到3520万平方米,增长12%。另外,今年智能电视规模占比将达到88%。

而中国电子商会消费电子产品办公室发布的一份调研数据同样显示,随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。