电视机行业净利润不足1%　重压之下何去何从？

新华社北京7月18日电 题：净利润不足1%重压之下电视机行业何去何从？

新华社记者姜琳

时值盛夏，电视机行业却如临寒冬。

受面板价格大幅提升、电视机销量萎缩等因素影响，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1%。重压之下，电视机行业何去何从？

18日，在中国电子视像协会和奥维云网联合举办的“上半年彩电行业研究发布会”上，多家电视企业负责人坦言“面临困境”“日子很难过”。

据中国电子视像协会副秘书长彭健锋介绍，上半年，我国国内电视机零售量2181万台，同比下降7.3%；但由于均价同比上涨了12.4%，因此零售额仍保持了4.3%的增长，为740亿元。出口方面也有所回落，1至5月，电视机出口2662万台，下降6.1%。

“无论同比还是环比，智能电视销量都在往下走，并且实际数字比第三方统计还要差一些。”乐视网高级副总裁任冠军坦言，不光是经济增速放缓和房地产调控影响了电视消费增长；大量互联网和传统企业涌入智能电视行业进行低价竞争，使得电视消费提前透支。

而电视机原材料中占比最高的面板，去年以来价格持续飙升，更直接将电视机生产企业压得“喘不过气”。

奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析说，去年至今面板平均涨幅约40%，但电视机销售价格涨幅仅12%至13%。电视机生产企业利润微薄，难以消化面板上涨成本，由此导致经营压力持续加大。

不过，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。

“大家都感到寒冬将至，但我不这么认为。任何时候只要是消费品就一定有市场，只是要做出让消费者满意的产品。”长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强说。

任冠军也表示，这几年智能电视靠低质低价竞争，普遍牺牲配置，消费者用一年、两年就卡死了，没法用了。如果只考虑企业利益不考虑用户利益，这个行业肯定走不远。

“在环境艰难的时候，应该思考产品向何处发展。这几年行业数据已经显示，消费者需求升级了，这为我们提升产品提出了明确方向。”刘建强说。