“敢于天下先”的王老吉迈向全球化：要做中国的可口可乐

在中国，说起可口可乐，大家耳熟能详。在国外，说起王老吉，几人能知晓？“敢于天下先”的王老吉迈向全球化，要将中国凉茶文化传送到全世界。“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示。

创新精神 “敢于天下先”的王老吉迈向全球化

自古以来，广州一直以“敢于天下先”的创新精神，闻名于世界。

早在17世纪，羊城已开始拥抱世界，开设著名的广州十三行，将它作为中国与海外联系的窗口。得益于此，1828年，王老吉在人潮熙攘的广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，并深受大众欢迎，被誉为“凉茶王”。从那时起，广州和王老吉凉茶走在一起，共同被世人熟知。

189年后，王老吉继续和广州一起携手共进，迈向全球化。

就在上个月，2017年《财富》全球论坛芝加哥路演、中国凉茶文化和王老吉美国市场交流会在美国芝加哥时间6月8日顺利举行。广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全在活动上介绍了王老吉凉茶文化、国际化战略思路。

“在国际市场，王老吉将定位于拉动型的中高端健康类饮料品牌，建立长久不衰的核心竞争力，在全球范围，把王老吉打造成为最受欢迎的健康饮品”。目前，王老吉已经在全球60个国家和地区有产品销售和商标注册，未来，王老吉的国际化步伐将继续加速升级。

2016年海关数据显示，在国内凉茶市场，王老吉出口额排名第一。截至目前，王老吉凉茶已在包括北美、南美、欧洲、亚洲、澳洲在内的全球60个国家和地区进行了产品出口和商标注册，销售网点超过600万个，市场整体规模近300亿元。其中，国际市场销售规模接近10亿元。

文化符号 王老吉把中国凉茶文化传送到世界

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，王老吉不仅带去了健康的饮品，还有凉茶文化，“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。

2014年巴西世界杯举办期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗举行。王老吉在当地除了推出正宗王老吉文化历史的图片展览外，还向球迷们发放王老吉凉茶以及带有王老吉元素的球迷装备，让正宗王老吉和巴西球迷一起为精彩的比赛呐喊助威。由于反响热烈，展览吸引了华文报纸《南美侨报》以及众多海外葡文、英文网媒的报道关注，使得王老吉成为在世界杯期间的一大焦点。