五粮液再度瘦身清理杂牌 或使短期业绩下滑

清理杂牌 五粮液再度“瘦身”

来源：新京报

五粮液清理18个系列酒品牌，多品牌致市场混乱；专家称清理或使五粮液短期业绩下滑

近日，业内爆出五粮液对系列酒品牌进行清理，将有18个品牌退出历史舞台，这是五粮液集团新任董事长李曙光上任百日之后的一大举措。7月12日，五粮液方面回应新京报记者称，本次清理意在净化市场，引进优质商家。而这已经是2001年以来，五粮液第三次对系列品牌进行清理。专家认为，品牌清理长远来看有助于五粮液品牌力的提升，但短时间内或造成其业绩下降，增加与经销商之间的利益协调，未来需要解决母公司对子公司的纵向管理问题。

18个系列酒品牌将遭清退

本次清理后，五粮液将有18个品牌消失。五粮液回应新京报记者称，将强化核心品牌高端定位，重点打造10亿级以上的大单品。被清退的品牌运营商渠道开发管理能力较弱，主要依靠粗放式批发实现产品分销。还有部分经销商品牌意识淡薄，在品牌宣传中存在违规行为，对公司形象造成了一定的不良影响。不过对于清退的品牌名称、清退时间、清退方式等具体信息，五粮液方面并未做出回应。

从初期布局至今，五粮液形成了一个庞大的“品牌群落”，包括中档酒品牌、高档酒品牌、超高档酒和礼品酒品牌。其官网显示，目前五粮液有119个系列酒品牌。清理后，五粮液系列酒品牌将缩减至101个左右，采用总经销模式运营的品牌数量将下降至60个左右。

新京报记者梳理发现，2001年至今，五粮液至少开展了三次品牌清退，此次力度相对较大。

2001年，五粮液对金龙四海春、海浪四海春、逍遥醉等近10个销售不力的品牌进行清理，清理方式包括取消经销资格、对品种进行淘汰等，同时提出2002年不再开发新品牌。彼时，五粮液系列品牌共有62个、200多种规格。

另据媒体报道，2016年五粮液集团时任董事长唐桥透露该年度累计清理总经销品牌15个，清理产品条码近300个。同年11月，五粮液明确表示与“四方见喜”、“锦上添花”2个品牌终止销售协议。