影视行业难觅金矿 不如看看正在崛起的动漫产业

（原标题：影视行业难觅金矿，不如看看正在崛起的动漫产业）

摘要： 截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷，尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻，不管依旧扶不起中国动漫画市场，挡不住观众追日漫的脚步。

在文化娱乐行业中，中国的动漫是相对冷门的部分，喜欢的人很多，然而投资人却相对匮乏。

资料显示，截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷，尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻，不管依旧扶不起中国动漫画市场，挡不住观众追日漫的脚步。

堵不如疏，如何发展我国动漫是关键。

动漫行业宏观现状

目前我国动漫市场发展的整体趋势是逐年上涨的，但是相对于日美两国动漫市值，还相差甚远。如下图。

动漫也抱IP大腿，衍生市场利润可人

1.动漫行业也适用IP经济，正反馈促进行业发展。动漫行业是典型的IP和衍生品组成的行业，能打造出一个知名IP，就相当于一脚踏入成功的大门。一部作品会衍生出很多产品，不仅让所有环节都赚得盆满钵满，更是扩大了动漫的影响力，使得动漫产业极度丰富，好作品层出不穷。

例如动漫企业中排名第一的奥飞娱乐，就主打以IP为核心，集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。并拥有很多知名IP，例如家喻户晓的《喜洋洋与灰太狼》，为公司带来的收益不可估量。

2.动漫行业的主要收入来自衍生品销售。动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。

动漫电视台放映的收入并不高，回报不超过1/3。海外市场更不用说了，投资大于收益。相对而言，衍生产品市场潜力巨大，动漫形象可生产文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是2015年动漫行业各部分收入占比。

奥飞娱乐2015年和2016年的财务报表数据更能证明这一观点，2015年衍生品收入占总收入的70%左右，2016年衍生品收入占总收入的80%左右。如下图。