京东唯品会抱团“暗战”天猫 神仙掐架谁遭殃？

7月12日中午，京东与唯品会发布联合声明，抵制某电商平台要求商家“二选一”的不正当竞争行为。

该声明称，近期不断有商家分别向唯品会和京东反馈，某电商平台利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作，要求商家从唯品会和京东平台退出，否则将会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。京东、唯品会方面表示，将联合抵制不正当竞争行为。唯品会和京东认为该电商平台此行为涉嫌违反了《反不正当竞争法》，并对此表示强烈谴责。尽管唯品会和京东并未在声明中指出“某电商”平台的具体名字，但是业内人士均猜测，该电商平台指向的是淘宝、天猫。

随后不久，天猫官方公开信对此作出回应，天猫认为这是“碰瓷式竞争”。

称某些电商公司一旦遇到竞争，就把“二选一”当做有效的碰瓷手段，对公众市场甚至主管部门进行误导和情绪煽动。事实是，越来越多的品牌已经把天猫作为自己商业运营的唯一阵地和独家平台。但问题的实质在于，这是商家对平台的选择，而不是天猫的选择。

而对于天猫的指责，京东方面坦言：“京东和唯品会的份额加起来，在单一商家的比例在20%-30%。这些头部品牌不可能轻易放弃这一渠道。这一指责从逻辑上说不通。”

实际上，近年来，各家电商在各个品类的竞争日趋激烈，一段时间以来，天猫在大服饰品类上一直占据着最多的市场份额。不过，随着京东、唯品会、当当等平台在服饰品类上的不断发力，天猫面临着巨大压力。从2013年以来，每年的“618”和“双11”都会有电商平台强迫商家站队的闹剧上演，即在促销季持续期间，商家只参加天猫平台上的优惠活动，不入驻其他平台的活动会场。这种情况下，商家在其他平台上的销售额会大受影响，并且近两年有愈演愈烈的趋势。