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片仔癀营收主要来自东南 品牌与渠道皆有短板

2017-07-14 09:16:47    每日经济新闻  参与评论()人

营收主要来自东南 片仔癀品牌与渠道皆有短板

每经记者 王敏杰 每经编辑 陈俊杰

在片仔癀(600436,SH)宣布拟终止实施片仔癀产业园投资计划一事引发议论的同时,关于这家老字号企业的品牌营销以及产业版图延伸等诸多问题也招来关注。

事实上,早在几年前,片仔癀就确定了“一核两翼”的战略,意图在坚持做好医药生产这一核心产业的前提下,努力拓展医药流通、日化化妆品和保健食品等产业。但在业界看来,片仔癀并未像云南白药同仁堂等老字号一样充分发挥品牌效应,营销、渠道等是其短板。目前,其收入仍依赖核心产品,其他产业进展效果并不理想。

CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超告诉《每日经济新闻》记者,片仔癀目前的中高端定位在东南某些地区转化为了销售,但是在更广阔的中国市场并没有取得一致的认可和打开销售。“对于老字号来说,老方即是其核心竞争力和安身立命之本,也是制约其自身发展的桎梏。”

品牌营销、渠道建设是短板

一直以来,片仔癀都希望将自己打造成拥有厚重中医药文化价值、国内一流的健康养生品牌。尽管此前有意发展普药,但其主要收入来源还是在于核心中药产品片仔癀——作为国家级绝密中药品种,片仔癀在细分领域并无竞争对手。

2013年前,片仔癀一度保持营收以及净利润的两位数增长;2014年,两项的增幅跌至个位数,但从2015年开始,其营收增长再度回归至双位数,只是净利润增长仍旧未能突破10%;2016年,片仔癀实现营业总收入23.09亿元,同比增长22.45%;实现净利润5.07亿元,同比增长9.38%。

而在片仔癀此前宣布终止投资计划时,即有业内人士向《每日经济新闻》记者表示,片仔癀在发展普药产品过程中,研发创新、品牌推广销售力量投入方面多年来一直存在短板,且公司销售仍然集中在部分区域。事实上,这样的问题也一定程度上出现在了其核心产品乃至整个产品系统上。