4年前没能买下Snap 扎克伯格如今终于“挤垮”了它

（原标题：四年前没能买下Snap 扎克伯格如今终于“挤垮”了它）

摘要：Snap周一跌破17美元IPO发行价后，周二再度大跌近9%，作为Snap IPO主承销商的大摩竟也下调了对该股的评级。4年之前，扎克伯格收购Snap不成，于是，他用自家的Instagram一步步将对手“逼上绝路”。

2013年，两个犹太族年轻富豪对一桩收购案没有谈拢：Snap创始人Evan Spiegel毫不犹豫地拒绝了Facebook创始人扎克伯格的收购提议。

而四年后的今天，Spiegel可能会后悔不已，因为他的Snap快要被扎克伯格挤垮了。

Snap的惨状

截止本周三收盘，Snap股价已连续4个交易日下跌，继周一跌破17美元的IPO发行价后，周二再度大跌近9%。

周二Snap股价大跌主要原因在于摩根士丹利下调了对Snap的股票评级和目标股价。当日，由Brian Nowak领导的摩根士丹利分析师团队将Snap股票评级从“增持”下调至“持股观望”，并将目标股价从29美元下调至16美元。

Nowak在研报中表示：“Snap广告产品的发展和优化速度没有达到我们的预期，而来自Instagram的竞争则日趋激烈。我们此前错误估计了今年Snap的创新能力、优化广告产品(包括规模、瞄准技术，以及广告效果衡量技术)的能力，以及用户变现能力。”

大摩的举动令市场震惊，因为摩根士丹利正是Snap今年3月IPO的主承销商，并确定了17美元的IPO发行价。

被Facebook挤垮

Nowak明确指出，Facebook旗下Instagram的快速发展是导致摩根士丹利下调Snap评级的主要原因。他在报告中表示：“我们认为，Instagram很可能比我们此前预计的更具颠覆性。Instagram正在向广告主免费提供赞助商滤镜功能。”

实际上，自从收购Snap“未遂”之后，Facebook就立志用旗下Instagram战胜Snap。Instagram的战略是从模仿到超越。

Instagram陆续模仿了Snap阅后即焚、滤镜等功能，去年8月Instagram推出Stories功能后，对Snap带来了极大的冲击。 数字广告公司Ansira的一位负责人David Pierpont向CNBC表示，“Instagram Stories将敲响Snap的死亡丧钟”。

数据显示，今年6月，Instagram Stories的日活用户达到2.5亿，相比今年4月的2亿，增幅高达25％。

相比之下，今年一季度Snap相应功能的日活用户为1.66亿，已经显著落后于Instagram 。

此外，Instagram总体用户规模也在加速增长。今年4月，Instagram称拥有7亿用户，去年6月时为5亿，在过去10个月内增加了2亿。而在2014年和2015年，Instagram每9个月增加约1亿用户。

据CNBC消息，Moor Insights＆Strategy分析师Patrick Moorhead表示，Facebook利用自身超20亿的用户资源大幅增加了Instagram用户数量，“Facebook向用户发送消息，告诉他们哪些朋友已经在用Instagram”，“这种策略很奏效”。

Snap的未来会怎样？Pierpont认为，在线上广告市场，Snap除了成为一个利基型企业（专注细分市场，创新能力受市场过窄影响），很难有其他突破。