新零售成业内升级风向标 物流等领域或酝酿千亿机会

新零售成业内升级风向标

新零售正在成为线上线下企业的产业升级风向标。7月11日，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，由CEO张勇担任委员会主席，统筹包括阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团、菜鸟网络等阿里生态体系内的所有力量，全力投入建设“五新”（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源），以此促进新零售概念的快速落地。多数业内分析认为，目前新零售已经成为线上线下企业的共识，阿里推进“新零售”落地，将进一步促进新零售产业的成型，并有望带动与之相关的物流、个性化定制等产业的快速壮大。

2016年10月，阿里巴巴董事局主席马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”概念：“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”尽管目前尚未有对“新零售”的准确定义，但业内普遍认为，“新零售”是指企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

新零售概念提出后的短短时间内，已经成为行业的升级风向标。例如，在今年“6·18”年中电商促销期间，阿里、京东、苏宁等线上线下企业，就在新零售领域进行了诸多尝试。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，新零售概念提出之后，传统的电商经营逐渐从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。比如说，天猫将品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，将努力满足消费者的内在需求的愿景加入了品牌口号，这其中就反映出企业升级传统零售业态的愿望。

事实上，从去年开始，包括阿里、京东、苏宁在内的线上线下企业就已经围绕新零售频繁布局。2016年，采用“线上电商+线下门店”经营模式的盒马鲜生获得阿里高额投资，业界普遍认为盒马鲜生将成为阿里新零售的1号工程。2016年11月，三江购物公告引入阿里巴巴泽泰为其战略投资者，投资金额为21.5亿元。2017年5月26日，阿里宣布收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东，这意味着阿里拿下了联华超市遍布各地的3600多家门店。