迷你KTV成都市消费新宠 抓住空巢青年经济

都市消费新宠：“迷你KTV”对标“抓娃娃”

来源： 中国质量万里行 记者 雷玄

王府井APM商场，晚饭后时间，一至四楼商品区购物者三三两两，五六楼已经过了晚饭的高峰期，稍显冷清。热闹的地方，除了晚间电影院门口等候的人群，摆在四楼商场入口的两个迷你KTV“包间”也坐满了K歌的消费者。透过玻璃可以看到，两个包间陆续进出的是年轻情侣、带孩子游玩的年轻父母，还有一个男孩，正在跟着屏幕上的MC天佑“喊麦”。

“迷你KTV”都市新宠

在北京的商场和影院里，消费者有很大几率碰到类似这样的玻璃房：整体占地面积两平方米左右，三面都是玻璃，内设两个高脚凳、两个麦克风、两部耳机和一个大屏幕。90后吴先生经过这样的“迷你KTV”已经有过几次消费尝试了，“不管你是独自一人还是与友同行，不管是五音不全还是声动梁尘，只要走进这个小房子，将黑色或墨绿色的帘子拉上，你便从喧闹人群中抽离而出，拥有了一个自在的音乐小天地。”

比起一唱唱好几个小时的传统KTV，以单首歌曲为计算单位的“迷你KTV”大大缩短了唱歌时间。这种唱K形式的卖点，也在于对消费者碎片化时间的贴合。“玩的场景一般都是顺带性”，在等电影开场的时候，在逛商场逛累了的时候，都可以走进那个电话亭般的小房子点首歌消磨时间。

KTV起源于日本，从早期在酒馆里的3人（走唱乐队）发展到（卡拉OK），卡拉就是日语（空）的意思，而（ok）就是英语（ORCHESTRA）（交响乐队）的前两字发音，日本人造字把这两个字结合起来成为（卡拉OK）就是无人乐队的意思，后来传到台湾，把卡拉ok装在房间里然后取名为KTV，（K）为卡拉OK的第一字，（TV）为MTV（音乐电视）的后两字组合成KTV。

相比传统KTV，“迷你KTV”更注重消费体验，其音质效果和硬件设施较一般KTV先进。从功能上看，作为互联网时代产物的“迷你KTV”除了唱歌、录音功能之外，还具有社交平台分享功能，在“迷你KTV”演唱会，消费者可以即时上传到手机，并分享到朋友圈。

从消费体验来说，更重视消费细节，一是在麦克风放置处设置了紫外线消毒，减轻了消费者对麦克风卫生情况的担忧；二是为包、手机等随身物品设置了挂放装置，显示出产品设计者对消费体验的重视。