想要脱离烧钱垄断模式 阅文集团泛娱乐开发不明朗(2)

阅文CEO吴文辉此前曾透露，网络作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版税收入1.1亿元，其中一半就是从阅文平台上获得，这导致阅文的毛利一直不高。

坐拥530万作家，840万部作品和1.75亿月活用户，如今还在拓展海外网络文学业务，光运营维护就花去阅文不少开支。2014-2016年，阅文的销售及广告开支分别为6.2%、18.5%和19.2%。

营销费用高企，是所有内容平台以及试图打造内容平台的公司的一大门槛，说白了就和图书公司一样，内容再好也需要包装和培育，酒香就怕巷子深。

今年《全职高手》与麦当劳的联合推广，可以说是阅文较为成功的一个案例，但粉丝运营从来不是件轻松差事，围绕《全职高手》动画的争议已经甚嚣尘上，制作公司不行、怠慢主角叶修、动画“抄袭”漫画.....动画版就已经这么多状况，真人版播出会遇到怎样的情况尚不可知。

版权运营成新增长点，但切入制作发行有待考验

阅文的收入来源包括付费在线阅读、版权运营和纸质图书等。其中，付费在线阅读仍然是目前最主要的收入来源，而且增幅明显。

从2015到2016年，在线阅读收入由9.709亿增加至20亿，增幅高达103.3%。对阅文而言，好消息是付费用户数从480万增至960万，读者的付费习惯逐渐养成。

对有志在走泛娱乐开发之路的阅文来说，版权授权，跟影视娱乐公司合作改编，深度开发和运营IP等尚在探索中的盈利方式，才是下一步增长的看点。

娱乐资本论整理数据发现，从2015年往后，版权运营收入在总收入中所占比例开始大幅提高，从占总收入的2%提升到了近两年接近10%的水平。

在2016年中国发行的由网络文学改编的娱乐产品中：票房最高的前20部电影里，有13部；收视率最高的20部电视连续剧中，有15部；20部下载量最高的网络游戏中，有15部；20部收视率最高的动画中，有16部，都是出自阅文平台的文学作品开发的。

仅做授权显然无法有更多想象空间，根本还是要靠开发。目前阅文重点切入的是动画制作及发行，招股书中特别提到，在2015年和2016年这块业务分别产生收入20万和3280万元。