一二线白酒淡季仍提价 专家：为理顺价格关系迎中秋

目前虽然已步入酒业销售的淡季，但涨价的消息反而越来越多。

继郎酒旗下红花郎宣布提价后，位列国内浓香型白酒前三序列的洋河近日亦宣布提价。由于提价幅度高过近年来的平均水平，业内普遍认为此次提价超预期。不过，洋河方面昨日则表示此次提价各方面的条件已经成熟。

有业内专家指，目前国内一二线白酒纷纷选择在淡季提价，是为了在中秋旺季到来之前理顺价格关系，给经销商一定的缓冲和准备时间。接下来不排除其他白酒企业乘势提价的可能。不过值得注意的是，茅台五粮液这些刚于上周创出估值新高的上市酒企股价近日已经有所回落。

洋河提价幅度超出市场预期

洋河此次提价与其上次提价尚不足半年，但力度则远超以往。其中海之蓝上涨10元/瓶，天之蓝上涨20元/瓶。

这与洋河股份副总裁、董事会秘书丛学年和证券部部长陆红珍今年1月份在接待投资者时透露的“小步慢跑的价格策略”略有差异，也超出了一些机构的预期。

太平洋证券黄付生等认为，此次洋河提价幅度超出市场预期，但这种超预期的提价也在印证终端需求回暖。

其实，从2016年的销售数据看，海之蓝、天之蓝是洋河销售占比第一和第二的品牌，排在梦之蓝之前。

而公开资料显示，此次提价是洋河年内第2次，2015年以来第4次上调“海、天”品牌的终端价。前几次提价幅度都在2- 5元之间，本次海之蓝提价10元，天之蓝提价20元，幅度远超以往。

“这是由于公司去年以来对省内调整成效较为明显，终端需求恢复，因此公司提价底气足；同时，本次提高终端价也有助于提升渠道的利润空间，提高经销商积极性。”太平洋证券如是认为。

事实上，透过洋河股份此前公开披露的信息，在洋河管理层眼中，“提价是大趋势”。而之所以会有如此判断，则与前白酒行业经过调整，正在逐步复苏，中高端酒销售有恢复，以及政务消费逐步常态化两大因素相关。

跟进调价有时也是双刃剑？

值得注意的是，洋河已不是在今年二次提价的白酒企业。酱香型次高端品牌郎酒旗下红花郎也在日前宣布了年内第二次提价计划。另外，郎酒还宣布从7月31日起，红花郎将取消全线产品针对经销商和联盟商订货订单双向管控政策。