开心麻花为何执着于成为“中国话剧第一股”？(3)

根据申报稿可知，开心麻花此次募资计划为7亿元，具体方面为戏剧项目拟用募集资金投入1.5亿元；电影项目拟用募资投入4亿元；补充流动资金1.5亿元。由此可见，转型电影制作才是开心麻花执着于上市之路的根本原因。

拯救了不开心的开心麻花又能否拯救国产电影市场？

狄更斯在其代表作《双城记》中有句开场白，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。同样，这句话也可以套用在开心麻花进军电影市场这件事上。

首先，电影《夏洛特烦恼》的成功印证了前半句“这是最好的时代”；作为开心麻花挑战银幕的第一部大电影作品，《夏洛特烦恼》的身上有很多当下成功影片的专属标签：IP资源、用户基础、喜剧类型等。

开心麻花剧场

到目前为止，开心麻花的手中共有25部话剧IP，除了《疯狂的石头》外每一个IP都是公司内部团队创作产生，而这些也都是最好的电影素材。电影《夏洛特烦恼》成功之后，开心麻花官方曾表示，未来希望将这些成熟的话剧IP都搬上荧幕。显然，对于开心麻花来说，未来这些IP的营收潜力是巨大的。

当然，也有观众表示，电影《驴得水》的上映已经证明，《夏洛特烦恼》的成功对于开心麻花是首例，也是个例。

我们不妨换个姿势看问题，电影《驴得水》虽然票房仅1.73亿，但它的投资制作成本却是目前电影市场少有的1000万水平，这也就使得它成为了2016年国产电影收益率最好的作品。除此之外，《驴得水》的豆瓣评分高达8.4分，相比于现象级喜剧《夏洛特烦恼》的7.4分，可以说在口碑上为“新人”开心麻花赢得了一定的市场认可度。

一部是高票房之作，一部是好口碑之作，开心麻花接连两部作品都证明了自己向大银幕转型的潜在实力。

目前开心麻花推出的所有话剧作品可以说都是成功的，这些话剧的数百场演出为开心麻花积累了大量的观众，也为话剧改编电影累计了一定的基础。尤其是在IP大热的前提之下，对于一个IP越多的认知度才能带来更多的观影人群。

事实上，除了项目IP之外，开心麻花的另一大IP优势就是创作团队和签约演员。比如，从开心麻花创立之初就签约加入了的沈腾、马丽，以及逐渐拥有了粉丝基础的艾伦、常远、陈昊明等，这些演员可以说也具备极强的票房号召力。

凭借电影《夏洛特烦恼》，沈腾以黑马之势摘获“2015金羊奖华语年度男演员”大奖

说完好消息就不得不说说坏消息了，也就是后半句的“这也是最坏的时代”。

电影《夏洛特烦恼》上映的2015年可以说是中国电影市场突飞猛进的一年，2015年全国电影总票房达440.69亿元，同比增长48.7%，其中，国产电影票房达271.36亿元，占票房总额的61.58%。

但到了电影《驴得水》上映的2016年，整个电影市场似乎并不尽如人意，年初的时候各方预估全年票房至少超过500亿，但却最终仅为455.2亿元，同比增长4%。

可以说，电影市场的大环境也为《驴得水》的票房达到《夏洛特烦恼》的高度增加了阻碍。

从2017年上半年的电影市场来看，500亿将依旧是一个小目标。而开心麻花的加入，也不会缩短这个阶段性门槛的高度。更重要的是，每年主推一部影片的策略似乎并不足够让开心麻花在电影上面的营收达到一个快速增长的地步。

开心麻花能做的，或许只有以每年1-3部的话剧产出速度尝试制作出更多的电影作品。但是，电影又是一种风险相对非常高的投资，开心麻花是否具备一年产出多部电影的能力，仍然需要验证。

与此同时，对于开心麻花来说，如果转板上市成功，那么公司仅仅依靠原有的20多部口碑话剧内容产出相应的电影作品，远远是不够的。在保证已有的话剧和电影作品达到高质量联动的同时，开心麻花必然也要创作出更多的电影作品新内容，也就是新IP，以此反哺话剧本身。

最后，回归到开心麻花的主营业务——话剧上来。刘洪涛曾不止一次公开表示，“舞台剧还是开心麻花的根本，肯定不会舍弃。”

目前的情况是，无论是拥有“中国话剧第一股”的开心麻花，还是隐藏在北京各个小剧场中的新一代创作者，他们的市场统一密集性的排满了一线城市的各个剧场。但现实是，无论是电影票房市场，还是话剧票务市场，都需要不断地向二三线城市下沉，以此寻求新的增长点。