“野蛮人”入股雀巢：摆脱廉价咖啡标签是当务之急

雀巢也遭遇“野蛮人”？当务之急或者是改变它在年轻人心中的品牌形象

文/亢樱青

上周日，著名激进投资者、对冲基金大佬丹尼尔勒布旗下的第三点对冲基金35亿美元入股雀巢，持股1.25%，成为雀巢的股东，并表示很难找到一个像雀巢这样“高估值却有这么多可以改进方法的公司”。随后建议雀巢能够抛弃非核心业务、回购股票，以及卖掉欧莱雅的股份。

至于“野蛮人”勒布提出的清仓欧莱雅的建议，雀巢方面似乎无动于衷。雀巢与欧莱雅曾是全球消费品界关系最亲密的两大巨头，1974年欧莱雅将部分股票出售给雀巢，2014年欧莱雅向雀巢买回8%的股份，目前雀巢手里还有欧莱雅23%的股份，价值约为270亿美元。勒布指出，雀巢持有欧莱雅公司股票不具有战略意义，卖掉的话还不用缴纳重税。

然而雀巢此前成立了全新的“健康科学”部门，希望在制药和个护市场有所作为，这个新部门与欧莱雅有重合，具有一定的协同效应，不过似乎公司内部一直有反对者，不看好雀巢在这方面的投资。因此，未来雀巢是否会减持欧莱雅股份仍充满着变数。

对此《商学院》记者询问雀巢中国，相关负责人表示对此事不予置评。“大多数企业一旦遇到发展的天花板，当它的‘现金牛’角色意义小于持有现金的时候，往往都会被置出。”快消专家李兴敏指出。

今年2月，雀巢公布了2016年财报，这份财报显示其盈利弱于预期，且一项重要的销售指标也大幅下降，这凸显了消费品公司在关键市场经济增长迟滞和低通胀环境下所面临的挑战。

财报显示，雀巢2016年的有机销售额仅增长了3.2%，低于2015年的4.2%，这是雀巢第四年未能达到5%到6%的增长目标。2016年雀巢的销售额为894.7亿瑞士法郎（约合891亿美元），略高于2015年，但仍旧未能达到分析师预期。净利润为85亿瑞士法郎，低于2015年的91亿瑞士法郎，远低于分析师平均预期的95亿瑞士法郎。

在传统食品产业增长放缓的情况下，快消巨头雀巢渴望开展“低糖化”运动，并开拓新的更具增长性的领域，在这个六月里连连出手：