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透析2017年服装行业“财报季”,神坛筑于泥沼

2017-06-29 14:52:48      参与评论()人

透析2017年服装行业“财报季”,神坛筑于泥沼

在横跨1月到4月的财报季中,各服装上市公司纷纷发布2016年业绩报告,大量企业持续发力于转型之路,或完善线上销售渠道,布局电商;或深入相关产业,延长产业链;或精耕细作,加大细分领域投入;或谋求转型重组,跨界发展。 

在服装行业持续下行的情势下,无论是持续布局还是深度发展,看起来都是形势所迫,颇多无奈,而多数企业更是如履薄冰,决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。其中,海澜之家、雅戈尔、森马服饰、贵人鸟等企业在大众服装消费市场中脱颖而出,在市值规模上名列前茅,尽管其中并不是每个企业都提交了漂亮的报表,但我们依然可以从中窥探出当前服装行业的大致全景。 

“财报季”点将 

目前在国内服装行业执牛耳的海澜之家,于3月11日公布2016年年度报告。报告称,其2016年营业收入 1,699,959.17 万元,较上年同期增长 7.39%,归属于上市公司股东的净利润 312,264.73 万元,较上年同期增长 5.74%。 

在其年报中,表现最好的并非男装品牌,而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。报告期内,爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%,而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。除了男装的增幅远低于旗下女装品牌,海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑。 

目前海澜之家的销售渠道依然主要集中于线下销售,在其年报中,线上销售的营业收入为8.54亿元,占比5.17%;线下收入的占比达到了94.83%。 

有分析认为,海澜之家的线上线下渠道分配正在经历着阵痛期,相较国内男装品牌,如七匹狼、雅戈尔等企业,海澜之家的反射弧可能显得更长些。电商作为服装行业的新增长点,海澜之家目前还未有过多染指。 

海澜之家和之前周杰伦代言的美特斯邦威的套路类似,广而告知,随后逐利。在铺天盖地的广告宣传中不难看出公司涉及年轻化转型的思路,从公司的代言人杜淳、林更新、陈晓等当红小生的身份皆不难看出。 

但随之而来的是高昂的成本。海澜之家2016年年报中,包括广告费用的销售费用支出为14.23亿元,较上年同比增长5.63%,增长额为7588万元。其中,仅在优酷上播放的《火星情报局》一个节目的赞助费用就是千万量级。 

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