泸州老窖强攻鸡尾酒阵地生死未卜 重返三甲短期难实现

逆势强攻鸡尾酒阵地生死未卜 泸州老窖围堵前三甲的底气何来

从一季度业绩的数据来看，泸州老窖与前三甲的业绩均有着较大的差距。想要重返前三甲，

泸州老窖得先将鸿沟缩小再说。至于想通过鸡尾酒市场“剑走偏锋”，恐凶多吉少

《投资者报》记者 向劲静

在预调鸡尾酒市场遭遇业绩下滑之际，却有企业毅然二次加入。

近日，泸州老窖股份有限公司（下称“泸州老窖，000568.SZ）宣布成立泸州老窖百调酒业有限公司（下称“百调酒业），该公司是以预调酒的研发、生产、销售为主营业务。其中，泸州老窖旗下的电子商务公司持有35%的股份，是该公司的控股股东。

如果说几年前，在白酒遇冷的时候，白酒企业纷纷加入预调鸡尾酒市场，或许还可以理解。可是，目前白酒行业明明已复苏，反而是预调鸡尾酒市场遇冷。在这样的情况下，泸州老窖为何选择逆市进军？并且，这还是第二次进入。

此外，从今年年初开始，泸州老窖欲重返“前三甲”的声音源源不绝。随之而来的质疑也不断，目前白酒行业的前三甲是贵州茅台、五粮液和洋河股份，泸州老窖想要重返三甲，是想PK谁？又要靠什么重返三甲？

就以上问题，《投资者报》记者拨打泸州老窖董秘办电话，接电话的男士得知采访事宜后匆匆挂掉。

再度布局预调鸡尾酒

泸州老窖称，设立百调酒业是为了促进公司以白酒为主线的产业资源整合和有效利用，丰富产品种类。

话虽如此，但值得注意的是，这已不是泸州老窖第一次涉足预调鸡尾酒。

去年8月份，泸州老窖在电商平台推出一款名为“超体”的4.5度预调鸡尾酒；去年11月份，又推出一款主打白酒基底的“白调一号”预调鸡尾酒，但这两款酒的销量不尽如人意。截至目前，泸州老窖天猫旗舰店超体鸡尾酒月销量为11，累计评价为零，泸州老窖京东旗舰店超体鸡尾酒甚至已经下架。